Backlinks generieren: Wie Sie mit exzellenten Inhalten Links organisch anziehen

Manche Websites scheinen mühelos an die Spitze von Google zu klettern – ohne bezahlte Werbung, ohne aggressives Linkbuilding. Ihr Geheimnis? Andere Seiten verlinken sie ganz von selbst. Diese digitalen Empfehlungen nennt man Backlinks – und sie zählen zu den stärksten Signalen, die Google für die Bewertung von Inhalten heranzieht.

Doch statt Links mühsam aufzubauen, können Sie sie verdienen: mit Inhalten, die so gut, so nützlich oder so einzigartig sind, dass andere Websites sie freiwillig zitieren. Wir zeigen, wie Sie Backlinks organisch anziehen – und welche Content-Formate dafür besonders geeignet sind.

Backlinks zu generieren bedeutet, Links passiv anzuziehen, indem Sie herausragende Inhalte erstellen. Statt gezielt auf andere Websites zuzugehen, setzen Sie auf Inhalte, die so relevant, hilfreich oder einzigartig sind, dass sie von anderen Seiten freiwillig verlinkt werden.

Im Unterschied zum aktiven Linkbuilding, bei dem Sie Backlinks gezielt aufbauen, liegt der Fokus hier also ganz auf der Qualität des Contents: Wer echten Mehrwert bietet, wird automatisch häufiger als Quelle genannt.

Damit andere Websites freiwillig auf Ihre Seite verlinken, brauchen Sie einzigartige Inhalte – sogenannte „Assets“. Ein „Linkable Asset“ ist wiederum ein Inhalt, der gezielt dafür geschaffen wird, Backlinks zu verdienen. Doch was genau macht einen Inhalt so unwiderstehlich, dass andere auf ihn verweisen möchten?

Ein bewährter Ansatz ist die sogenannte Skyscraper-Technik. Sie basiert auf einem einfachen Prinzip: Finden Sie den besten bestehenden Inhalt zu Ihrem Thema – und machen Sie ihn besser. Wenn Sie das geschafft haben, dann trudeln die Klicks dank der Backlink-Generierung wie von selbst ein – so die Theorie.

Drei Punkte sind bei der Erstellung von Skyscraper-Inhalten essenziell:

Ein sehr anschauliches Beispiel ist der „Haltestellen-Check“ der Berliner Morgenpost. Hier können Sie virtuell entlang der Berliner S-Bahn-Linien fahren und sich an jeder Station demografische Daten und Mietpreise anzeigen lassen. Der praktische Nutzen liegt in den vielfältigen Filtermöglichkeiten und der klaren, visuellen Darstellung: Das Storytelling entsteht durch die interaktive Fahrt durch die Stadt.

Einige Content-Typen eignen sich besonders gut, um organisch verlinkt zu werden. Sie haben sich über viele Jahre hinweg als echte Linkmagneten erwiesen. Welche Formate am besten funktionieren, hängt von Ihrer Expertise, Ihren Ressourcen und Ihrer Zielgruppe ab – doch die folgenden sieben Ansätze lassen sich in nahezu jeder Branche erfolgreich umsetzen:

Selbst durchgeführte Befragungen, Kundenumfragen oder die Auswertung interner Daten zu einem vollständigen Branchenreport machen Ihre Inhalte zu einer exklusiven Quelle, wenn sich jemand auf echte Daten, Zahlen und Diagramme berufen will. Ihre Erkenntnisse können von Journalist:innen, Blogs oder Unternehmen zitiert werden, um deren eigene Aussagen zu untermauern.

Sie müssen aber nicht unbedingt eigene Daten erheben. Manchmal reicht es, öffentlich verfügbare Daten neu auszuwerten und daraus eine überraschende Erkenntnis zu gewinnen. Gut aufbereitete Statistiken und nachvollziehbare Rückschlüsse sind ein starker Anreiz für Verlinkungen.

Komplexe Daten oder Studienergebnisse lassen sich mit einer Infografik anschaulich und leicht verständlich vermitteln. Sie können Zahlen und Daten optisch ansprechend darstellen, indem Sie Visualisierungen, Diagramme oder Schaubilder übersichtlich und anwendungsorientiert kreieren.

Bieten Sie am besten einen Einbettungscode an, damit andere die Grafik leicht auf ihrer Seite einbinden können – natürlich mit Quellenverweis auf Sie. Und vergessen Sie das Wasserzeichen oder die Anpassung des Designs an Ihre Farben und Schriftart (Corporate Identity) nicht, damit Sie direkt als Urheber der Infografiken erkennbar sind.

(Kostenlose) Tools, die Probleme lösen, sind wahre Linkmagneten. Ob Rechner, Tests oder kleine Browser-Erweiterungen: Sie bieten so hohen Nutzen, dass sie in unzähligen Artikeln, Foren oder Blogbeiträgen immer wieder empfohlen und verlinkt werden.

Ein „Ultimate Guide“ beantwortet alle denkbaren Fragen zu einem Thema so umfassend, dass er zur Standard-Ressource einer Branche oder Nische wird. Angereichert mit Tutorials, Checklisten und Tipps, informiert er vollumfänglich über ein gewisses Thema.

Auf dem YouTube-Kanal von EXPERTE.de stellen wir beispielsweise zahlreiche Video-Anleitungen bereit, die Themen wie Hosting, Design oder IT-Schritte verständlich erklären:

Ganz ähnlich funktionieren Whitepaper: Sie bieten tiefgehende, gut recherchierte Informationen, verfolgen jedoch meist ein klareres Ziel. Statt breit zu informieren, konzentrieren sie sich auf ein konkretes Problem, das sie mit Daten, Fakten und Argumenten beleuchten – oft, um eine bestimmte Lösung oder Perspektive zu untermauern.

Ein Quiz verbindet Wissen, Unterhaltung und Interaktion, und eignet sich somit perfekt für Infotainment. Es lädt Nutzer:innen zur aktiven Teilnahme ein, bietet einen persönlichen Mehrwert und animiert viele dazu, ihr Ergebnis in sozialen Netzwerken zu teilen.

Ein pointierter Meinungsartikel oder ein tiefergehendes Interview mit bekannten Branchenexpert:innen kann Diskussionen anstoßen und als Grundlage für Thesen und Zitate dienen. Wenn Sie eine kontroverse, aber gut begründete Position vertreten, werden andere darauf verweisen, um ihre eigene Meinung zu untermauern oder um Ihre Thesen zu widerlegen.

In beiden Fällen erhalten Sie Aufmerksamkeit und einen wertvollen Backlink. Solche Inhalte positionieren Sie oder Ihr Unternehmen als Vordenker (Englisch: „Thought Leader“), dessen Meinung Gewicht hat und die Debatte in der Branche prägt.

Im Prinzip müssen Sie nach der Veröffentlichung eines starken Inhalts nicht mehr viel tun: Die Idee der Linkgenerierung beruht darauf, dass andere Websites Ihren Content von selbst entdecken und verlinken.

Ganz passiv muss die Strategie aber nicht bleiben. Wie ein Samenkorn, das erst in der Erde aufgehen kann, braucht auch der beste Content ein gezieltes „Seeding“ – also die erste Verbreitung. Ziel ist, Ihrem Inhalt die nötige Sichtbarkeit zu geben, damit ihn die richtige Zielgruppe – und damit potenzielle Linkgebende – überhaupt erst findet. Dafür gibt es mehrere Ansätze:

Ihre bestehenden Kanäle sind der naheliegendste Ausgangspunkt, um Ihrem neuen Inhalt die erste Reichweite zu verschaffen:

Wer organisch Reichweite aufbauen will, sollte dort aktiv sein, wo sich die eigene Zielgruppe ohnehin austauscht. In Online-Foren wie Reddit oder Quora können Sie Ihre Inhalte als fundierte, hilfreiche Antwort auf passende Fragen einbringen – und sich damit als Expert:in positionieren.

Ähnliches gilt für Communitys auf LinkedIn oder Facebook: Anstatt platte und oft erfolglose Werbung zu posten, sollten Sie Ihren Beitrag als wertvolle Ressource in einer laufenden Diskussion platzieren. Der Schlüssel zum Erfolg liegt darin, echten Mehrwert zu bieten und sich als nützliches Mitglied der Community zu etablieren.

Ein kleiner bezahlter Beitrag – etwa in Form von Social-Media-Anzeigen – kann helfen, die erste Welle an Besucherinnen und Besuchern auszulösen und Ihrem Content den nötigen Anschub zu geben. Besonders für neue oder wenig etablierte Seiten kann dieser initiale Sichtbarkeitsschub entscheidend sein.

Die folgende Übersichtstabelle zeigt, über welche Kanäle Sie Ihre Inhalte gezielt verbreiten können, um möglichst viel Sichtbarkeit zu erzielen – und so potenzielle Linkquellen auf Ihren Content aufmerksam zu machen:

Kombinieren Sie am besten mehrere dieser Ansätze, um Ihrem neuen linkable Asset den größtmöglichen Anschub zu geben. Eine einfache Checkliste kann Ihnen dabei helfen, den Überblick zu behalten und keine wichtigen Kanäle zu vergessen:

Sie möchten Backlinks nicht dem Zufall überlassen? Dann sollten Sie eine andere Linkbuilding-Strategie wählen: den aktiven Linkaufbau. Dabei sprechen Sie passende Websites gezielt an, vereinbaren Kooperationen oder platzieren Gastbeiträge. Wie Sie dabei strukturiert vorgehen, zeigt dieser Leitfaden:

Passives Linkbuilding klingt zunächst widersprüchlich: Warum sollten Sie Zeit, Mühe und Wissen in Inhalte investieren, die Sie kostenlos veröffentlichen? Die Antwort: Weil genau solche Inhalte zu einer nachhaltigen Investition in die Zukunft Ihrer Website werden können. Mit der Zeit sammeln sie wertvolle Backlinks und können damit dauerhaft Ihr Google-Ranking verbessern.

Der Schlüssel liegt darin, echten Mehrwert für Ihre Zielgruppe zu bieten. Anstatt Links hinterherzujagen, schaffen Sie Inhalte, die so gut sind, dass die Links von ganz allein zu Ihnen kommen.