Onpage-Optimierung: So verbessern Sie UX, Technik und Content

Eine gute Sichtbarkeit in den Google-Suchergebnissen ist ein wichtiger Faktor für digitalen Erfolg. Doch wie setzt man sich gegen Wettbewerber durch und erreicht die begehrten vorderen Plätze? Die Grundlage dafür schaffen Sie direkt auf Ihrer Website – mit starken Inhalten, solider Technik und einer klaren Seitenstruktur. Hier setzt die Onpage-Optimierung an.

Onpage-Optimierung umfasst alle SEO-Maßnahmen, mit denen Sie gezielt die Qualität Ihrer Website verbessern. In diesem Leitfaden zeigen wir, wie Sie Schritt für Schritt vorgehen und worauf Sie in jeder Phase achten sollten, um Ihre Seite nachhaltig zu stärken.

Die Onpage-Optimierung beschreibt alle SEO-Maßnahmen, die Sie direkt auf Ihrer Website steuern können, um die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erhöhen. Im Gegensatz zur Offpage-Optimierung, die auf externe Signale wie Backlinks setzt, haben Sie hier volle Kontrolle über Technik, Inhalte und Struktur.

Die Onpage-Analyse lässt sich in drei Säulen unterteilen:

Die Basis für all diese Schritte ist eine gründliche Onpage-Analyse. Sie liefert die relevanten Daten, um nicht „ins Blaue hinein” zu optimieren, sondern gezielt dort anzusetzen, wo das größte Potenzial steckt.

Die Onpage-Optimierung sorgt dafür, dass Ihre Website so suchmaschinenfreundlich wie möglich ist. Das zahlt sich in mehrfacher Hinsicht aus:

Den Erfolg der Onpage-Optimierung können Sie präzise messen. Er zeigt sich nicht nur in besseren Rankings bei Google & Co., sondern auch in vielen weiteren Metriken.

Die folgende Tabelle zeigt, wie das Vorher-Nachher einer erfolgreichen Onpage-Optimierung aussehen könnte:

Onpage-Optimierung ist kein einmaliges Projekt, sondern ein fortlaufender Prozess. Die folgenden Phasen geben Ihnen eine klare Struktur. Betrachten Sie sie als eine Art Baukasten: Sie entscheiden, welche Schritte für Sie relevant sind und wo Sie mit der Umsetzung beginnen.

Bevor Sie technische oder inhaltliche Änderungen vornehmen, braucht es einen klaren Plan. In dieser Phase schaffen Sie die Grundlage dafür, dass die Umsetzung später reibungslos läuft. Sorgen Sie dafür, dass alle Tools eingerichtet sind und jede Aufgabe eine klare Zuständigkeit hat – so vermeiden Sie Verzögerungen später im Prozess.

Folgendes ist wichtig:

Das technische Fundament muss stabil sein, damit Ihre Inhalte überhaupt eine Chance haben, zu ranken. Bevor Sie ins Detail gehen, sollten Sie deshalb die kritischsten Fehler beheben und sicherstellen, dass Ihre Website technisch sauber ist:

Sie möchten prüfen, ob Ihre Performance-Optimierungen erfolgreich waren? Dann können Sie unserem PageSpeed-Check einen Besuch abstatten. Das Tool analysiert die wichtigsten Kennzahlen wie Ladezeit und Core Web Vitals und zeigt Ihnen, wo Sie jetzt stehen:

In dieser Phase geht es darum, wie Ihre Website in den Suchergebnissen (SERPs) präsentiert wird. Ein ansprechender und informativer Auftritt entscheidet darüber, ob Nutzer:innen auf Ihr Ergebnis klicken.

Dieses Beispiel zeigt den Unterschied zwischen einem Standard-Snippet und einem optimierten Rich Snippet in den Suchergebnissen:

Hochwertige Inhalte sind der Kern jeder Onpage-Optimierung. Google bewertet die Qualität von Informationen nach dem E-E-A-T-Konzept (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Ihr Inhalt sollte also auf Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauen basieren. Das bestimmt auch die To-dos:

Hervorragende Inhalte helfen übrigens nicht nur bei der Onpage-Optimierung. Wenn Ihr Content so gut ist, dass andere Websites von selbst darauf verlinken, entsteht dadurch passive Offpage-Optimierung in Form natürlicher Backlinks.

Eine logische interne Verlinkungsstruktur hilft sowohl Nutzer:innen als auch Suchmaschinen, sich auf Ihrer Website zu orientieren und die thematische Hierarchie zu verstehen. Folgende Punkte sind wichtig:

Ein Visualisierungstool kann die interne Verlinkungsstruktur aufzeigen und dabei helfen, fehlerhafte Links zu identifizieren. Bei Ahrefs finden Sie beispielsweise im Site Explorer unter „Defekte Backlinks“ zwölf Gruppen von Links für die URL von EXPERTE:

Die beste technische Basis und der hochwertigste Content nützen wenig, wenn die Nutzererfahrung (User Experience, kurz UX) schlecht ist. In dieser Phase geht es um die Feinabstimmung für Ihre Besucher:innen.

Mit unserem Barrierefreiheits-Test können Sie überprüfen, wie barrierefrei die Seiten und Unterseiten Ihrer Website sind. Geben Sie einfach Ihre URL ein, um Ihre Website auf 41 Merkmale zu überprüfen:

Nach der Umsetzung beginnt die Phase, in der Sie Ergebnisse beobachten und Ihre Website Schritt für Schritt weiter verbessern. Was dabei besonders wichtig ist:

Wer diesen Schritt konsequent umsetzt, legt gleichzeitig schon den Grundstein für die nächste Analysephase – und der Zyklus beginnt von Neuem.

Die Onpage-Optimierung ist einer der wirkungsvollsten Hebel, um Ihre Website sichtbarer zu machen und ihren Erfolg maßgeblich zu steigern. Sie beruht auf einer strukturierten Analyse und umfasst drei zentrale Bereiche: Technik, Inhalte und Nutzererfahrung.

Indem Sie die hier beschriebenen Phasen durchlaufen – von der sorgfältigen Vorbereitung über die technische und inhaltliche Umsetzung bis zum langfristigen Monitoring – schaffen Sie eine Website, die sowohl Suchmaschinen als auch Nutzer:innen überzeugt. Genau dieser Ansatz führt zu besseren Rankings, mehr qualifiziertem Traffic und messbarem digitalem Erfolg.