Was ist Linkbuilding? Definition, Grundlagen und Methoden
Zwei Websites mit ähnlich gutem Content. Eine rankt auf Seite eins, die andere auf Seite drei. Oft entscheidet nicht der Inhalt allein darüber, wer weiter oben in den Suchergebnissen erscheint. Auch Verlinkungen von anderen vertrauenswürdigen Seiten spielen eine wichtige Rolle. Genau darum geht es beim Linkbuilding.
Linkbuilding ist der gezielte Aufbau von Backlinks – also von Links, die von anderen Websites auf Ihre eigene verweisen. Je mehr vertrauenswürdige Seiten auf Sie verlinken, desto stärker signalisiert das Google, dass Ihre Inhalte relevant und zuverlässig sind. Wir erklären, was gute Backlinks ausmacht, welche Linkbuilding-Methoden sich bewährt haben und wie Google das Thema bewertet.
Linkbuilding bezeichnet den gezielten Aufbau von Backlinks, also Verlinkungen von anderen Websites auf die eigene Seite.
Grundsätzlich gibt es drei Wege zu neuen Backlinks: Sie entstehen organisch durch gute Inhalte, werden gezielt aufgebaut oder gekauft. Letzteres verstößt jedoch gegen die Google-Richtlinien.
Nicht jeder Backlink ist gleich wertvoll: Entscheidend sind thematische Relevanz, die Autorität der verlinkenden Domain und eine natürliche Einbindung im Text.
Google unterscheidet zwischen erlaubten („White Hat“) und verbotenen („Black Hat“) Methoden. Manipulative Praktiken können zu Rankingverlusten oder anderen Abstrafungen führen.
Was ist Linkbuilding?
Linkbuilding bezeichnet alle Maßnahmen, mit denen Sie gezielt und aktiv neue Backlinks für Ihre Website gewinnen, etwa durch Gastbeiträge, digitale PR oder Kooperationen.
Das unterscheidet sich vom organischen Linkaufbau, bei dem Backlinks nicht durch aktive Maßnahmen entstehen, sondern weil andere Websites freiwillig auf besonders hilfreiche oder einzigartige Inhalte verlinken. Gute Inhalte bilden dabei die Grundlage – aktives Linkbuilding hilft, daraus noch mehr herauszuholen.
Einzelnachweise bei Wikipedia: Hier dienen Backlinks als Quellenangaben für Lesende und gleichzeitig als Autoritätssignal für Suchmaschinen.
Was zeichnet gute Backlinks aus?
Nicht jeder Backlink hilft Ihrem Ranking. Manche schaden sogar. Bevor Sie mit dem Linkaufbau beginnen, sollten Sie deshalb wissen, woran Sie einen wertvollen Backlink erkennen.
Ein guter Backlink sollte drei Eigenschaften erfüllen: Er stammt ...
von einer qualitativ hochwertigen Website.
aus einem thematisch passenden Umfeld.
von einer Website mit hoher Autorität.
Sehen wir uns die drei Aspekte nochmal genauer an:
Qualitativ hochwertige Websites
Früher galt: Je mehr Links, desto besser das Ranking. Diese Logik ist mittlerweile überholt. Google bewertet unter anderem, wie vertrauenswürdig und sorgfältig eine Seite wirkt. Links von seriösen Fachportalen, etablierten Medien oder gut gepflegten Blogs haben deutlich mehr Gewicht als Verlinkungen von Spam-Seiten oder Linkverzeichnissen.
Es gilt also: Qualität schlägt Quantität. Ein einzelner Backlink von einer angesehenen Website ist in der Regel wertvoller als Dutzende Links von minderwertigen oder irrelevanten Seiten. Versuchen Sie daher nicht, möglichst viele Backlinks auf einmal aufzubauen. Ein unnatürliches Linkprofil kann Google sogar als Manipulationsversuch werten.
Thematische Relevanz
Ein Backlink wirkt umso stärker, je näher das Thema der verlinkenden Seite an Ihrem eigenen liegt. Verweist ein Fachblog für Ernährung auf Ihren Ratgeber zu gesunder Ernährung, ist das für Google ein stimmiges, nachvollziehbares Signal. Ein Link von einer vollkommen themenfremden Seite, etwa einem Reiseblog, wirkt dagegen weniger überzeugend und kann im schlechtesten Fall sogar als künstlich konstruiert auffallen.
Bei Ihrer Linkbuilding-Strategie sollten Sie deshalb gezielt nach Websites suchen, die fachlich zu Ihrem Angebot passen, statt wahllos jede verfügbare Verlinkung anzunehmen.
Die Links-Ansicht von Sistrix am Beispiel von EXPERTE.de zeigt, von welchen Domains wohin verlinkt wird und wie viele Backlinks jeweils vorhanden sind.
Autorität der verlinkenden Domain
Wie vertrauenswürdig und bekannt eine Domain ist, beeinflusst, wie viel Gewicht ein Backlink erhält. Anhaltspunkte liefern Kennzahlen wie das Domain Rating von Ahrefs oder der Authority Score von Semrush. Diese Werte sind zwar keine Google-Metriken, eignen sich aber gut, um verschiedene Domains miteinander zu vergleichen.
Eine hohe Autorität allein reicht aber nicht aus. Erst die Kombination aus Autorität, thematischer Relevanz und einer natürlichen Einbindung im Text macht einen Backlink wirklich wertvoll.
Linkaufbau-Methoden: Welche Möglichkeiten zum Linkbuilding gibt es?
Grundsätzlich gibt es drei Wege zu neuen Backlinks: Sie können sie organisch gewinnen, gezielt aufbauen oder kaufen. Von Letzterem raten wir ab:
Backlinks generieren hilft, Links passiv zu gewinnen, indem Sie Inhalte erstellen, die andere Webseiten freiwillig verlinken. Dazu zählen etwa eigene Studien, Infografiken, Guides oder nützliche Online-Tools. Das erfordert Geduld, bildet aber das Fundament für nachhaltigen Erfolg.
Backlinks aufbauen ist der aktive Gegenpart dazu: Sie suchen gezielt nach passenden Websites und nehmen selbst Kontakt auf, etwa über Gastartikel, digitale PR, Broken-Link-Building oder strategische Partnerschaften. Der Vorteil: Es wird planbarer, erfordert aber kontinuierlichen Aufwand für Recherche und Outreach.
Backlinks kaufen ist der dritte, deutlich riskantere Weg. Lassen Sie lieber die Finger davon: Google wertet bezahlte Links, die allein der Ranking-Manipulation dienen, als Verstoß gegen die eigenen Richtlinien. Ausnahmen gelten für korrekt gekennzeichnete Sponsored- oder Nofollow-Links.
Die wichtigsten Linkbuilding-Methoden haben wir hier im Detail vorgestellt:
Linkbuilding ist zeitintensiv und erfordert Erfahrung im Umgang mit Outreach, Content-Erstellung und der Bewertung von Domains. Wenn Ihnen dafür intern die Ressourcen oder das Know-how fehlen, kann eine spezialisierte Linkbuilding-Agentur eine sinnvolle Option sein.
Seriöse Agenturen kommunizieren transparent über ihre Methoden und setzen auf nachhaltige, themenrelevante Verlinkungen statt auf Massenlinks. Sie erklären offen, von welchen Domains Links stammen sollen, und vermeiden Linknetzwerke oder andere Methoden, die gegen die Google-Richtlinien verstoßen.
Wie messe ich den Erfolg im Linkbuilding?
Erfolgreiches Linkbuilding setzt voraus, dass Sie Ihr Backlink-Profil kennen und regelmäßig analysieren: Welche Seiten verlinken auf Sie? Wie hochwertig sind diese Links? Und wie entwickelt sich Ihr Profil über die Zeit? In der Praxis lässt sich das nur mit einem spezialisierten SEO-Tool zuverlässig beantworten.
Warum Sie SEO-Tools brauchen
Tools wie Ahrefs oder Semrush crawlen das Web kontinuierlich und liefern wichtige Daten: die Anzahl der verweisenden Domains, deren Autorität, verwendete Ankertexte und ob ein Link als „Dofollow“ oder „Nofollow“ gekennzeichnet ist.
Wir haben die bekanntesten SEO-Tools ausführlich getestet. Das sind unsere Favoriten:
Das eigene Backlink-Profil verstehen: Backlink-Audit
Mit einem Backlink-Audit analysieren Sie Ihr bestehendes Linkprofil. Dabei identifizieren Sie potenziell schädliche Verlinkungen und sehen, welche Links Ihre Sichtbarkeit stützen.
Die Backlink-Audit-Ansicht von Semrush für EXPERTE.de: Ampelfarben, etwa beim Toxizitäts-Score, helfen dabei, sich in der Fülle an Kennzahlen zurechtzufinden.
Ein regelmäßiges Audit lohnt sich besonders dann, wenn Sie aktiv Linkbuilding betreiben, denn so erkennen Sie frühzeitig, ob neue Backlinks tatsächlich die gewünschte Qualität haben.
Sich mit der Konkurrenz vergleichen: Link-Gap-Analyse
Eine Link-Gap-Analyse zeigt Ihnen, welche Domains auf die Websites Ihrer Konkurrenz verlinken, aber nicht auf Ihre eigene. Das ist besonders wertvoll, um neue, vielversprechende Linkquellen zu identifizieren: Wenn eine Fachseite bereits mehrere Wettbewerber verlinkt, ist die Chance hoch, dass sie auch offen für eine Verlinkung zu Ihnen ist.
Die Ansicht „Link-Überschneidungen“ von Ahrefs vergleicht die eigene Domain direkt mit der von Wettbewerbern.
Wie steht Google zum Linkbuilding?
Google hat grundsätzlich nichts gegen Linkbuilding, solange Links nicht künstlich zur Ranking-Manipulation aufgebaut werden. Wo genau die Grenze liegt, lässt sich am besten anhand der Unterscheidung zwischen „White Hat“ und „Black Hat“ SEO erklären.
White-Hat-Linkbuilding folgt den Google-Richtlinien: Sie bauen Links durch hochwertigen Content, echte Beziehungen und seriöse Methoden wie Gastartikel oder digitale PR auf. Die Links entstehen, weil sie für die Lesenden der verlinkenden Seite einen echten Mehrwert bieten.
Black-Hat-Linkbuilding verstößt gegen die Google-Richtlinien. Dazu zählen etwa der Kauf von Links ohne Kennzeichnung, die Teilnahme an Linknetzwerken (Private Blog Networks, kurz PBN) oder automatisiert erzeugte Massenlinks auf Linkfarmen. Solche Methoden zielen ausschließlich darauf ab, Google zu täuschen, ohne dass die verlinkende Seite oder ihre Lesenden davon profitieren.
Linkspam und seine Folgen
Google bezeichnet Linkbuilding-Praktiken, die gegen die eigenen Richtlinien verstoßen, als Linkspam. Wird eine Website dabei erwischt, drohen Konsequenzen, die von einer Abwertung einzelner Links bis zu einer manuellen Abstrafung der gesamten Domain reichen können.
Im schlimmsten Fall verschwindet eine Seite fast vollständig aus den Suchergebnissen. Bei einzelnen schädlichen Backlinks von fremden Seiten reagiert Google dagegen oft milder und ignoriert sie einfach, ohne die eigene Domain abzustrafen.
Prüfen Sie deshalb genau, nach welchen Methoden eine Agentur Backlinks aufbauen möchte. Im Zweifel gilt: Ein Link, der nur Ihrem Ranking dient und sonst niemandem einen Mehrwert bietet, ist ein Warnsignal.
Fazit: Was ist Linkbuilding und was bringt es meiner Website?
Gute Backlinks entstehen nicht zufällig. Wer langfristig in den Suchergebnissen sichtbar sein möchte, sollte den Linkaufbau als festen Bestandteil seiner SEO-Strategie verstehen. Hochwertige Backlinks helfen Google dabei, die Vertrauenswürdigkeit und Relevanz Ihrer Website besser einzuschätzen.
Entscheidend ist dabei nicht die Anzahl der Backlinks, sondern deren Qualität. Wer kontinuierlich hochwertige und thematisch passende Links gewinnt und sein Linkprofil regelmäßig überprüft, schafft eine stabile Grundlage für nachhaltigen SEO-Erfolg – ganz ohne riskante Abkürzungen wie Linkkauf oder Linkspam.
