Semrush Test 2026: Ist das SEO-Tool die hohen Kosten wert?

Semrush hat sich von einem reinen SEO-Tool zu einer umfassenden Marketing-Plattform entwickelt. Heute deckt es eine breite Palette an Disziplinen ab – von Suchmaschinenoptimierung über Content-Marketing und Social Media bis hin zu bezahlten Werbekampagnen. Diese Funktionsvielfalt macht das Tool für viele Digitalagenturen zu einem zentralen Arbeitswerkzeug, hat aber auch ihren Preis.

Angesichts der nicht unerheblichen Kosten stellt sich die Frage, ob Semrush in seinen Kernkompetenzen, insbesondere in der SEO-Analyse, mit spezialisierten Anbietern mithalten kann. In unserem Test haben wir daher genau geprüft, ob das Tool diesen Anspruch erfüllt.

Semrush ist ein professionelles und stark datengetriebenes Tool mit einem sehr breiten Funktionsumfang. Das macht die Plattform sehr leistungsfähig, bringt aber auch eine gewisse Komplexität mit sich.

Für erfahrene SEO-Profis und Marketing-Expert:innen dürfte die Bedienung trotzdem recht logisch und effizient bleiben. Für Einsteiger:innen könnte die schiere Menge an Optionen und Daten anfangs jedoch überwältigend wirken. Die Lernkurve ist etwas steiler als bei anderen Plattformen.

Die Navigation erfolgt hauptsächlich über eine umfangreiche linke Seitenleiste, in der alle Module und Berichte klar gegliedert sind. Nach der Registrierung und dem Login gelangen Sie zunächst auf die Startseite Ihres persönlichen Dashboards:

SEO ist bei Semrush dabei nur eines von mehreren Marketingmodulen. Zusätzlich stehen Bereiche für Marktrecherche, Content-Marketing, Social Media, PR und weitere Disziplinen zur Verfügung. Die Menüstruktur ist in mehrere Hauptbereiche unterteilt, was grundsätzlich für Ordnung sorgt.

Innerhalb des SEO-Dashboards können Sie entweder eine Domain anlegen, um ein neues Projekt zu starten, oder direkt in einzelne Analysebereiche wechseln. Gerade hier kann die Vielzahl an Optionen zu Beginn etwas unübersichtlich wirken, bis man sich mit der Struktur vertraut gemacht hat.

Während unseres Tests kam es beim Site Audit zu längeren Wartezeiten. Das ist bei Cloud-Tools gängig – allerdings unterbrachen die Ladezeiten im Backlink-Audit, also bei der technischen Überprüfung der Backlinks, stellenweise den Workflow.

Für deutsche Nutzer:innen ist es etwas ärgerlich, dass die Lokalisierung lückenhaft ist. Neben natürlichen Anglizismen im typischen SEO-Jargon finden sich auch teilweise ohne ersichtlichen Grund ganze Sätze auf Englisch. Ein Beispiel hierfür ist der Aufruf „Start your online presence“ auf der Startseite.

Die Wettbewerbsübersicht von Semrush gliedert sich in mehrere Bereiche. Den Einstieg bildet eine Dashboard-Übersicht, die einen globalen Blick auf zentrale Kennzahlen und Diagramme ermöglicht. Nach Eingabe der eigenen Domain erhalten Sie unter anderem Werte zur KI-Sichtbarkeit, zur Autorität, zum geschätzten Traffic sowie zur Keyword-Abdeckung der Website.

Im allgemeinen Dashboard fasst Semrush mehrere Themenbereiche zusammen, darunter KI-Visibility, SEO-Daten und Informationen zum Paid-Marketing. Das kann anfangs etwas unübersichtlich wirken, zumal diese Bereiche in der Menüleiste zusätzlich als separate Punkte aufgeführt sind.

Für die organische Suche ist die nächste Ansicht deutlich besser geeignet. Diese Unterseite ist übersichtlicher und filtert die Daten heraus, die für klassisches SEO relevant sind. Semrush zeigt hier erneut den Verlauf der eigenen Keywords, die Top-Keywords sowie eine Übersicht der häufigsten Suchintentionen.

Neben klassischen Traffic-Kennzahlen finden sich auch Angaben zu Ads-Kosten, Marken-Traffic (Suchanfragen nach der eigenen Marke) und generischem Traffic (Gesamttraffic abzüglich des Markenanteils). Diese Differenzierung ist nicht in vielen Tools verfügbar und liefert wertvolle zusätzliche Einblicke.

Scrollt man weiter nach unten, ergänzt Semrush die Analyse um detaillierte SERP-Informationen. Diagramme zeigen etwa den Anteil von KI-Übersichten, Image Packs oder anderen SERP-Features im Zeitverlauf. Zusätzlich wird ausgewiesen, wie viele Keywords in speziellen Google-Features wie Video- oder News-Ergebnissen vertreten sind.

In der Keyword-Gap-Analyse kommen schließlich konkrete Konkurrenzseiten ins Spiel. Semrush schlägt Ihnen sogar automatisiert passende Wettbewerberseiten vor.

Sobald Sie eine oder mehrere Vergleichsseiten ausgewählt haben, stellt Semrush alle relevanten Keywords zusammen. Kreisdiagramme veranschaulichen dabei sowohl den Umfang der Keyword-Abdeckung als auch die Überschneidungen zwischen den Domains.

Zusätzlich zeigen die „Top-Chancen“, welche Keywords sich besonders für eine Erweiterung der eigenen Inhalte eignen. Weiter unten stellt eine Tabelle alle Keywords inklusive Traffic-Werten gegenüber.

Nach demselben Prinzip funktioniert die Backlink-Gap-Analyse. Auch hier schlägt Semrush automatisiert Wettbewerber vor, deren Backlink-Profile direkt mit dem eigenen verglichen werden können.

Eine Tabelle zeigt, welche Quellen auf die zu vergleichenden Seiten verlinken. Hier können Sie verschiedene Filter wählen, etwa nach den besten, schwachen, starken, gemeinsamen oder einmaligen Backlinks. Das zeigt Potenziale für den Linkaufbau auf.

Für fundierte Wettbewerbsanalysen sind große Datenmengen und lange Zeiträume entscheidend. Hier bietet Semrush eine enorme Tiefe: Die Traffic- und Keyword-Daten reichen bis zu 14 Jahre zurück und ermöglichen umfangreiche Langzeitanalysen, wie sie nur wenige Tools in diesem Umfang bereitstellen. Alle zentralen Traffic- und Keyword-Kennzahlen werden ebenfalls unterstützt:

Doch wie verlässlich sind die Traffic-Schätzungen überhaupt? Um das zu testen, haben wir die Traffic-Daten der Tools mit realen Referenzwerten abgeglichen. Semrush landet mit 49,1 % auf Platz 4.

Das klingt nach Mittelfeld, doch der Abstand zur Spitze ist gering: Die Plätze zwei bis vier trennen weniger als zwei Prozentpunkte. Semrush liefert damit eine sehr solide Datengrundlage.

Je tiefer Analysen gehen sollen, desto wichtiger werden differenzierte Filter- und Auswertungsmöglichkeiten. Im Bereich Keyword-Ranking ist Semrush in dieser Hinsicht besonders breit aufgestellt.

Ob historische Verläufe, detaillierte Gap-Analysen oder die granulare Verteilung von Rankings: Hier finden Profis jede nötige Funktion, um eine Domain bis ins kleinste Detail zu zerlegen.

In der Wettbewerbsanalyse zeigt sich Semrush somit ausgesprochen umfangreich. Das liegt unter anderem daran, dass hier nahtlos auch Aspekte aus angrenzenden Bereichen wie Offpage-SEO und SEA (bezahlte Werbung) einfließen. Viele andere Tools behandeln diese Themen in separaten Modulen – oder gar nicht.

Semrush hat eine der größten und schnellsten Backlink-Datenbanken auf dem Markt. Der Crawler erkennt Redirects und Canonicals zuverlässig und kann auch JavaScript-Inhalte rendern. Der Backlink-Index wird täglich aktualisiert und weist mithilfe des sogenannten „Toxicity Scores“ auf potenziell schädliche Verlinkungen hin.

Bereits auf den ersten Blick zeigt Semrush zentrale Kennzahlen wie die Gesamtzahl der Backlinks, die verweisenden Domains, den geschätzten organischen Traffic sowie die Anzahl der verlinkenden Domains.

Den Authority Score ordnet das Tool zusätzlich mithilfe qualitativer Attribute wie „gut“ ein. Ein Netzwerkdiagramm visualisiert als Spinnennetz, wie verschiedene Websites miteinander verbunden sind.

Darauf folgen Auswertungen zur zeitlichen Entwicklung des Linkprofils sowie Gegenüberstellungen neuer und verlorener Backlinks bzw. verweisender Domains. Um die Analyse übersichtlich zu halten, fasst Semrush Ankertexte automatisch zusammen und ordnet sie den jeweiligen Quellen zu.

Anschließend beantwortet die Analyse zentrale Fragen, etwa:

Diese detaillierten Filter und Aufschlüsselungen helfen Ihnen, die Qualität und Herkunft Ihrer Links genau zu verstehen.

Für eine fundierte technische SEO-Analyse ist das Backlink-Audit von Semrush ein zentraler Baustein. Ein wichtiges Element ist der Toxicity Score, der Backlinks in die Kategorien „toxisch“, „potenziell toxisch“ und „nicht toxisch“ einordnet und so eine schnelle Risikobewertung ermöglicht.

Zudem gibt es wieder Daten zu verweisenden Domains und Backlinks, die in „neu“, „defekt“ und „verloren“ unterteilt sind. Obendrein lässt sich der zeitliche Verlauf dieser Metriken darstellen.

Auch das integrierte Linkbuilding-Tool liefert direkte Empfehlungen, um Ihnen dabei zu helfen, eine Linkstrategie zu erarbeiten und zu optimieren. Damit können Sie potenzielle Linkquellen finden und den Aufbau wertvoller Verlinkungen systematisch angehen.

Semrush verspricht oft, das umfassendste Tool am Markt zu sein. Hält der Backlink-Index diesem Anspruch stand? Fast: In unserem Vergleich landet Semrush mit durchschnittlich 8.927 verweisenden Domains auf Platz drei.

Der Abstand zur Spitze (Moz Pro und Ubersuggest) ist vorhanden, aber nicht kritisch. Semrush liefert eine sehr hohe Datendichte und gehört damit klar zu den Top-Tools für professionelle Link-Analysen.

Semrush stellt nicht nur eine der größten Backlink-Datenbanken am Markt bereit, sondern kombiniert diese mit einer sehr hohen funktionalen Tiefe. Das Tool bietet alle relevanten Funktionen, die für eine fundierte Bewertung eines Linkprofils erforderlich sind.

Von der Gap-Analyse über das Backlink-Audit bis hin zur detaillierten Bewertung der Linkqualität finden sich hier sämtliche Werkzeuge, um Verlinkungen systematisch zu analysieren.

Auch bei den Filtermöglichkeiten lässt Semrush kaum Wünsche offen. Backlinks lassen sich unter anderem nach Alter, Sprache, Autorität, Typ oder Attributen sortieren. Dadurch können Linkprofile sehr granular aufgeschlüsselt werden, sodass sich genau die Datenpunkte isolieren lassen, die für eine konkrete Analyse oder Kampagne relevant sind.

Diese Kombination aus Funktionsvielfalt und präzisen Filtern macht Semrush besonders für anspruchsvolle Linkanalysen und professionelle SEO-Setups interessant.

Semrush nähert sich der Keyword-Recherche aus zwei Perspektiven: Suchbegriffe lassen sich entweder unabhängig analysieren oder direkt in Bezug zur eigenen Domain setzen. Während viele Tools diese Ansätze strikt trennen, verbindet Semrush beide in einem durchgängigen Workflow.

Der Einstieg erfolgt meist über die Keyword-Übersicht. Hier stellt Semrush zentrale Kennzahlen wie monatliches Suchvolumen, Keyword-Schwierigkeit (Difficulty), Suchintention und Klickpreis (CPC) bereit.

Ergänzt wird die Übersicht durch Listen mit Keyword-Variationen und W-Fragen, die dabei helfen, ein Thema einzugrenzen und Long-Tail-Potenziale zu identifizieren. Einstellungen wie Zielland, Sprache, Gerätetyp oder Währung lassen sich flexibel anpassen.

Praktisch ist, dass Semrush die Daten direkt auf Ihre eigene Domain bezieht. So können Sie schnell einschätzen, wie schwierig es für Ihre Website sein wird, für einen bestimmten Begriff zu ranken. Semrush zeigt dazu KI-basiert die Autorität der Domain an und stellt das allgemeine Suchvolumen dem potenziellen Traffic gegenüber.

Wenn Sie mehrere Begriffe gleichzeitig prüfen möchten, können Sie die Bulk-Analyse nutzen. Damit lassen sich verschiedene Alternativen eines Themas direkt miteinander vergleichen. Das ist besonders bei begrenzten Kapazitäten hilfreich, da auf einen Blick erkennbar wird, welche Richtung das größte Potenzial bietet und entsprechend priorisiert werden kann.

Für umfangreiche Listen empfiehlt sich das „Keyword Magic Tool“. Dabei geben Sie ein Start-Keyword (Seed-Keyword) ein, und Semrush generiert darauf basierend zahlreiche alternative Vorschläge. Zu jedem Keyword erhalten Sie Daten wie Suchintention, Keyword-Schwierigkeit (KD) und den potenziellen Wert.

Für die übergeordnete Planung steht der „Keyword Strategy Builder“ zur Verfügung. Dieses Tool hilft dabei, semantische Zusammenhänge zu identifizieren. Sie erkennen also, welche Begriffe thematisch zusammengehören. Das erleichtert die Planung der Content-Strategie und das Erstellen von Themen-Clustern.

Ein Keyword ist mehr als nur ein Suchvolumen. Um reale Chancen bewerten zu können, ist ein Verständnis der Suchergebnisseiten (SERPs) entscheidend.

Semrush deckt dafür alle wichtigen Funktionen ab und kombiniert klassische Keyword-Daten mit detaillierten SERP-Analysen, historischen Verläufen und klar ausgewiesenen Suchintentionen. Dank vielfältiger Filter finden Sie schnell die lukrativen Nischen in einem hart umkämpften Markt.

Semrush gilt als Allrounder im Online-Marketing. Kann die Keyword-Datenbank mit der von dedizierten SEO-Tools mithalten? Um das zu testen, haben wir 20 identische Seed-Keywords wie „vpn“ definiert und gemessen, wie viele Keyword-Varianten die jeweiligen Tools in ihrer Datenbank zu diesen Ausgangsbegriffen enthalten.

Mit durchschnittlich 3.331 gefundenen Keywords belegt Semrush in unserem Test Platz 4 und liegt damit im guten Mittelfeld. Für die meisten professionellen Anwendungsfälle ist diese Datenmenge mehr als ausreichend, auch wenn die Datenbanken der Klassenbesten noch etwas größer sind.

Quantität ist aber nicht alles. Wer größere Kampagnen plant, braucht nicht nur viele, sondern auch verlässliche Daten. Um die Genauigkeit der Suchvolumen-Daten zu überprüfen, haben wir die Schätzungen der Anbieter mit realen Daten verglichen.

Dafür haben wir 30 Keywords ausgewählt, bei denen wir oder unsere Partner-Websites stabil in den Top-3-Positionen der Google-Suchergebnisse ranken. Für diese Keywords können wir in der Search Console die tatsächlichen monatlichen Impressionen ablesen. Diese realen Impressionen haben wir anschließend mit den von den SEO-Tools angegebenen Suchvolumen verglichen.

Hier zeigt Semrush seine Stärke als Enterprise-Lösung: Mit einer Trefferquote von über 75 % belegt das Tool den zweiten Platz im Vergleich, direkt hinter dem Ausreißer Ubersuggest.

Die Schätzungen liegen damit sehr nah an den realen Werten, sodass sich die prognostizierten Besucherzahlen gut als Grundlage für belastbare Berechnungen nutzen lassen.

Semrush ist eine umfassende All-in-One-Marketing-Suite, die weit über klassische SEO-Disziplinen hinausgeht. Neben Keyword- und Wettbewerbsanalysen stechen vor allem das Rank-Tracking und die technischen Analysefunktionen hervor.

Das Modul „Position Tracking“ überwacht Ihre Platzierungen in den Suchmaschinen sehr genau. Ein großer Vorteil ist die Aktualisierungsfrequenz: Semrush überprüft die Rankings in allen Tarifen täglich. Zudem lässt sich das Tracking granular konfigurieren. Für lokales SEO kann der Suchort bis auf Postleitzahlenebene eingegrenzt werden.

Um das Tool zu nutzen, müssen Sie zunächst eine URL hinterlegen und das Projekt konfigurieren. Erst danach stehen die Tracking-Funktionen vollständig zur Verfügung.

Künstliche Intelligenz spielt natürlich auch bei Semrush eine zunehmend wichtige Rolle. Das Tool trackt mittlerweile die Präsenz von „AI Overviews“ (Googles KI-Antworten) in den Suchergebnissen.

Im Position Tracking sehen Sie, welche Keywords ein KI-Ergebnis auslösen und ob Ihre Seite dort erscheint. Eine Funktion zur Messung der Sichtbarkeit in externen Chatbots (z. B. ChatGPT) bietet Semrush mit dem „AI Visibility Toolkit“.

Das „Site Audit“-Tool von Semrush gehört zu den stärksten Lösungen auf dem Markt. Es scannt Ihre Website und priorisiert gefundene Probleme automatisch in die Kategorien „Fehler“, „Warnungen“ und „Hinweise“.

Besonders hilfreich sind die detaillierten Erklärungen zu jedem Punkt: Semrush erläutert nicht nur, warum ein Problem besteht, sondern auch, wie Sie es beheben können. Häufig verweisen zusätzliche Links auf weiterführende Artikel. Das Audit prüft zudem moderne Metriken wie die Core Web Vitals sowie die korrekte HTTPS-Implementierung.

Semrush unterstützt Sie auch bei der redaktionellen Arbeit. Das „SEO-Content-Template“ hilft dabei, Inhalte strategisch zu planen. Es analysiert konkurrierende Seiten zu einem bestimmten Keyword und gibt Empfehlungen für den eigenen Text.

Der „SEO Writing Assistant“ geht noch einen Schritt weiter. Er analysiert bestehende Texte, formuliert Passagen um oder generiert gänzlich neue Abschnitte:

Ebenfalls ein interessantes Feature: Der „Semrush-Rang“ zeigt eine Liste der weltweit erfolgreichsten Websites, sortiert nach Traffic und Keywords.

Semrush bietet tiefe Integrationen in das Google-Ökosystem. Daten aus der Google Search Console, Google Analytics und dem Google Business Profile lassen sich direkt einbinden. Zusätzlich steht eine umfangreiche API zur Verfügung, die allerdings höheren Tarifen vorbehalten oder nur gegen Aufpreis erhältlich ist.

Für Agenturen ist das Reporting-System interessant: Damit können Sie Berichte erstellen und den regelmäßigen Versand per E-Mail vorausplanen. Auch White-Label-Reports ohne Semrush-Logo sowie mit eigenem Branding sind verfügbar.

Für große Datenmengen bietet sich die „Bulk Backlink Analysis“ an. Damit lassen sich bis zu 200 Domains gleichzeitig in einem Batch-Vorgang analysieren. Ergänzend stehen spezielle Toolkits für Social Media, lokales Listing-Management und PPC-Analysen zur Verfügung.

Das Hilfezentrum („Knowledge Base“) von Semrush ist sehr umfangreich. Dort finden Sie strukturierte Anleitungen zu nahezu allen Tools der Suite sowie ausführliche Informationen zu Funktionen und Einsatzmöglichkeiten der Plattform. Die Artikel sind hochwertig aufbereitet und gehen oft ins Detail.

Wenn Sie Ihr SEO- und Marketingwissen vertiefen möchten, ist die „Semrush Academy“ einen Blick wert. Hier stehen Dutzende kostenlose Kurse zur Verfügung. Nach erfolgreichem Abschluss erhalten Sie offizielle Zertifizierungen.

Das Angebot richtet sich sowohl an Einsteiger:innen als auch an erfahrene Anwender:innen. Ergänzend dazu pflegt das Unternehmen einen aktiven Blog und einen YouTube-Kanal, die ständig neue Tutorials und Branchen-News liefern.

Sie brauchen operative Unterstützung? Dafür bietet Semrush eine eigene Vermittlungsplattform. Über die Suche nach Marketingagenturen lassen sich zertifizierte Partnerunternehmen in der eigenen Region finden.

Um den Kundendienst von Semrush zu testen, haben wir zunächst dem Chatbot technische und inhaltliche Fragen gestellt. Die Antworten erfolgten innerhalb weniger Sekunden, zuverlässig und fachlich korrekt. Auf unsere Anfrage via E-Mail erhielten wir hingegen zunächst eine allgemeine Antwort mit der Bitte, uns vorab einzuloggen. Semrush priorisiert also klar eingeloggte Kund:innen.

In Review-Portalen ist der Eindruck trotzdem überwiegend positiv. Nutzer:innen bewerten den Support dort durchweg als einwandfrei, kompetent und reaktionsschnell. Regelmäßige Auszeichnungen der Branche unterstreichen diese Einschätzung.

Die Tarifstruktur von Semrush wächst mit Ihren Anforderungen. Rund die Hälfte der verfügbaren Features und Nutzungslimits hängt direkt vom gewählten Paket ab: Je höher der Tarif, desto mehr verfügbare Projekte, Keywords oder Berichte.

Hier sind die Tarife von Semrush im Vergleich:

Sie können den vollen Funktionsumfang der Plattform im Rahmen einer kostenlosen Testversion prüfen. Meist gewährt der Anbieter hierfür einen Zeitraum von 7 oder 14 Tagen. Sollten Sie sich für ein Abonnement entscheiden, sichert Sie eine siebentägige Geld-zurück-Garantie ab. Das gilt für alle neuen Kund:innen.

Wie schlägt sich Semrush preislich im Vergleich zu anderen SEO-Tools? Um das zu testen, haben wir bei allen SEO-Tools die Kosten für vier typische Nutzungsszenarien berechnet:

Hier sind die Ergebnisse:

Im Vergleich zu anderen SEO-Tools liegt Semrush preislich eher im mittleren bis gehobenen Segment. Für Einsteiger:innen und Teams ist das Preis-Leistungs-Verhältnis ausgewogen. Wer sich im fortgeschrittenen Tarifsegment bewegt, zahlt jedoch die höchsten Preise im Test – hier ist Semrush sogar noch teurer als Ahrefs:

Semrush überzeugt als leistungsstarke All-in-One-Lösung, die weit über die klassische Suchmaschinenoptimierung hinausgeht. Besonders die Keyword-Recherche punktet mit einer sehr hohen Datengenauigkeit. Auch das technische Site Audit und die täglichen Ranking-Updates zählen zu den Stärken des Tools.

Die große Funktionsvielfalt bringt jedoch auch eine gewisse Komplexität mit sich. Einsteiger:innen benötigen entsprechend Zeit, um sich im umfangreichen Interface zurechtzufinden. Zudem ist Semrush relativ teuer – und für so einige Extra-Funktionen werden zusätzliche Kosten fällig.

Wenn Sie die Kosten stemmen können und ein professionelles „Marketing-Betriebssystem“ suchen, ist Semrush dennoch eine naheliegende Wahl. Das Tool eignet sich besonders für Agenturen und ambitionierte Unternehmen, die Wert auf große Datentiefe und verlässliche Analysen legen. Für kleine Projekte mit geringem Budget ist das Tool hingegen oft eine Nummer zu groß.

Was halten Kund:innen von Semrush? Ein Blick in die Bewertungen und Erfahrungsberichte auf Plattformen wie G2, Capterra und OMR präsentiert ein gemischtes Bild. Hier sind Punkte, die uns wiederholt aufgefallen sind:

Semrush ist doch nicht das beste SEO-Tool für Ihre Bedürfnisse? Vielleicht kommt ja eine dieser Alternativen infrage:

Eine Liste der besten Alternativen zu Semrush finden Sie hier: