Shopify vs. Wix 2026: Welcher Shop-Baukasten ist besser?

Shopify und Wix sind beide führend auf ihrem Gebiet: der eine als E-Commerce-Plattform, der andere als Homepage-Baukasten. Doch mit Wix lassen sich auch Online-Shops basteln, und Shopify hat natürlich auch einen klassischen Baukasten-Editor im Gepäck. Deshalb die Frage: Welcher Anbieter ist besser?

In unserem Vergleich der besten Shop-Baukästen haben wir Shopify und Wix ausführlich getestet. Beide Anbieter schafften es in die Top 3, spielen aber trotzdem in unterschiedlichen Ligen. Wir verraten, wo die Unterschiede liegen – und warum Shopify für ambitionierte Händler meist die bessere Wahl ist.

Sie sollten sich nicht aus dem Bauch heraus für ein Shopsystem entscheiden, sondern Ihre Wahl an klaren Kriterien festmachen. Wenn Sie von Anfang an auf eine Plattform setzen, die Ihre Anforderungen abdeckt und mit Ihrem Shop mitwächst, sparen Sie sich später einen aufwendigen Wechsel.

Shopify sichert sich also einen relativ komfortablen Sieg, und das nicht ohne Grund. Doch auch Wix liegt im Gesamtvergleich ziemlich weit vorn. Um die Unterschiede besser einzuordnen, schauen wir uns die einzelnen Kategorien nochmal genauer an:

Sowohl Shopify als auch Wix sind No-Code-Plattformen, die darauf ausgelegt sind, dass auch Einsteiger ohne Programmierkenntnisse oder Design-Erfahrung ihren eigenen Shop aufbauen und verwalten können. Um die technische Infrastruktur müssen Sie sich auch nicht kümmern: Domain und Hosting sind bereits integriert, sodass Sie sich ganz auf Ihren Shop konzentrieren können.

Ganz so selbsterklärend, wie oft beworben, ist der Einstieg aber nicht: Beide Plattformen bringen eine gewisse Lernkurve mit sich. Und weil Wix sich im Laufe der Jahre ganz schön aufgebläht hat, bietet Shopify für uns die insgesamt fokussiertere, angenehmere Benutzererfahrung.

Wix tut einiges, um neue Nutzer Schritt für Schritt an die Möglichkeiten der Plattform heranzuführen. Der Account ist in wenigen Minuten eingerichtet und dank Gratis-Tarif können Sie den Shop-Baukasten in aller Ruhe ausprobieren, ohne Zahlungsdaten hinterlegen zu müssen. Es gibt eine praktische Setup-Checkliste und kurze Assistenten, die durch die wichtigsten Schritte führen.

Auch der Website-Builder ist an sich verständlich aufgebaut: Wix setzt konsequent auf Drag-and-drop – hier können Sie wirklich jedes Element frei platzieren und verschieben, was bei Baukästen keine Selbstverständlichkeit ist. Das kommt vor allem visuell orientierten Nutzern entgegen, die sich mit den etwas technischeren Page-Buildern schwertun.

Eins ist Wix aber nicht: minimalistisch. Die Fülle an Funktionen und die mit Optionen und Einstellungen vollgepackten Dashboards bringen eine gewisse Komplexität mit sich, die gerade bei Anfängern für Frust sorgen kann.

Auch das Produktangebot ist teilweise etwas verwirrend: Mittlerweile bietet Wix mehrere Editoren und Plattformen (Wix Editor, Wix Studio, Wix Harmony), deren Unterschiede klarer kommuniziert werden könnten.

Zudem wirkt die Oberfläche stellenweise ziemlich schwerfällig: Man hat beim Arbeiten oft das Gefühl, die Plattform ächzt und kämpft unter der Last der vielen Funktionen.

Im Vergleich zu Wix wirkt Shopify deutlich geradliniger. Der Einstieg ist ähnlich unkompliziert, aber nicht ganz so unverbindlich: Die Testphase ist mit drei Tagen knapp bemessen, schon danach werden Sie zur Kasse gebeten.

Nach dem Login landen Sie direkt im Shopify-Dashboard, das klar strukturiert und aufs Wesentliche reduziert ist. Produkte, Bestellungen, Kunden und Marketing sind sauber getrennt und schnell erreichbar. Statt vieler paralleler Wege gibt es hier eine klare Struktur, an der Sie sich entlanghangeln können.

Beim Einstieg hilft zusätzlich der KI-Assistent „Sidekick“, der Sie durch die ersten Schritte führt und einfache Aufgaben direkt im System anstoßen kann.

Dass Shopify kein Allrounder-Baukasten, sondern eine spezialisierte E-Commerce-Plattform ist, merkt man auch an der Struktur der Oberfläche: Verwaltung und Shop-Design sind hier sehr klar voneinander getrennt. Der Page-Editor ist klar der Verwaltung untergeordnet. Diese Struktur macht die Verwaltung übersichtlicher, wenn die Shop-Website einmal eingerichtet ist.

Auch bei der Performance hat Shopify die Nase vorn: Die Oberfläche reagiert schnell, Menüs laden zügig, und trotz der vielen Funktionen wirkt das System insgesamt leichtgewichtig.

Mit beiden Shop-Baukästen können Sie ohne Coding-Skills eine ansehnliche Shop-Website für Ihre Produkte basteln. Shopify bietet mehr Vorlagen und klar auf E-Commerce zugeschnittene Designs, dafür setzt Wix mit seinem Drag-and-drop-Editor stärker auf visuelles Gestalten.

Die Auswahl an Designvorlagen ist bei beiden Anbietern beachtlich. Im Theme-Store von Shopify warten mehr als 1.000 Themes für unterschiedliche Branchen und Shop-Konzepte (allerdings sind nur 24 davon kostenlos).

Bei Wix gibt es mehrere Tausend Vorlagen, wobei „nur“ 500 davon für Shop-Websites ausgelegt sind. Die sind dafür aber alle kostenlos nutzbar (bzw. im Tarif integriert).

Generell sind beide Anbieter hier gut aufgestellt: Sie bieten deutlich mehr und hochwertigere Designvorlagen als andere Plattformen:

Was die Personalisierung Ihres Templates und Ihrer Website allgemein angeht, haben Sie bei Wix mehr Möglichkeiten, wenn Sie rein visuell arbeiten möchten.

Im Drag-and-drop-Editor der Plattform können Sie Elemente völlig frei anordnen und platzieren. Die Auswahl an Elementen ist dabei riesig und deckt mehr als nur die Standardinhalte (z. B. Bildergalerien, Testimonials oder Produktgalerien) ab.

Sie können auch komplette Seitenstrukturen flexibel umbauen oder neu aufsetzen, sind also nicht an vorgegebene Layouts gebunden wie bei manchen Anfänger-Baukästen.

Diese Freiheit hat aber auch ihre Kehrseite: Ohne gestalterisches Know-how wird es bei Wix schnell unübersichtlich. Anders als bei stärker geführten Baukästen gibt es weniger klare Leitplanken, an denen Sie sich orientieren können. Gerade Einsteiger brauchen vermutlich etwas Zeit, um ein stimmiges Layout hinzubekommen.

Zudem hat die Gestaltungsfreiheit auch Grenzen, insbesondere bei Shop-Seiten wie Produkt- oder Warenkorbseiten: Diese lassen sich zwar anpassen, folgen aber einer vorgegebenen Struktur und sind nicht komplett frei gestaltbar.

Shopify geht beim Thema Design einen anderen Weg. Der integrierte Page-Builder ist bewusst einfacher gehalten und arbeitet mit festen Strukturen aus Abschnitten und Blöcken. Sie können Inhalte verschieben und anpassen, aber nicht völlig frei auf der Seite platzieren wie bei Wix.

Das macht die visuelle Gestaltung im Vergleich zum Wix-Builder etwas eingeschränkter, sorgt aber dafür, dass Layouts konsistent bleiben und keine Elemente aus der Reihe tanzen. Für Einsteiger ist es oft einfacher, schnell ein sauberes Ergebnis zu bekommen, ohne sich in Design-Details zu verlieren wie bei Wix.

Umso wichtiger ist bei Shopify die Wahl des Themes: Weil die Struktur stärker vorgegeben ist, bestimmt die Designvorlage zu einem großen Teil, wie Ihr Shop am Ende aussieht. Die kostenlosen Themes sind solide, aber recht ähnlich aufgebaut. Für mehr Individualität müssen Sie meist auf kostenpflichtige Themes ausweichen.

Wenn Sie selbst im Code arbeiten oder mit Entwicklern zusammenarbeiten, sind die Einschränkungen des Baukastens natürlich weniger wichtig.

Hier bieten beide Plattformen umfangreiche Möglichkeiten: Bei Shopify können Sie jederzeit in den Code-Editor wechseln, um Themes individuell anzupassen oder eigene Layouts zu entwickeln. Auch bei Wix gibt es mit dem Dev-Modus Zugriff auf Code und erweiterte Funktionen. Eigene Template-Uploads sind aber nur bei der Profi-Plattform Wix Studio möglich.

Die Produktverwaltung entscheidet darüber, wie gut Sie Ihr Sortiment abbilden können – und wie einfach sich Produkte im Alltag pflegen und organisieren lassen.

Beide Plattformen bieten eine solide Grundlage für kleinere und mittlere Shops. Shopify ist aber insgesamt deutlich tiefer aufgestellt und stärker auf komplexere Setups ausgelegt, während Wix in der Breite überzeugt, aber bei individuellen Anforderungen schneller an Grenzen stößt.

Wix unterstützt eine große Bandbreite an Produkttypen. Neben physischen und digitalen Produkten können Sie auch Dienstleistungen, Abos, Mitgliedschaften oder personalisierbare Produkte anbieten. Die meisten Produkttypen werden out-of-the-box unterstützt, für manche gibt es entsprechende Apps – oft direkt von Wix selbst.

Auch bei Shopify können Sie alle gängigen Produkttypen verkaufen, allerdings ist die Plattform etwas stärker auf Erweiterungen angewiesen. Digitale Produkte, Abos oder Mitgliedschaften lassen sich zwar problemlos umsetzen, erfordern aber zusätzliche Apps.

Das Anlegen und die Pflege von Produkten gehen in beiden Systemen gut von der Hand. Wix bietet ein übersichtliches Produktformular mit allen wichtigen Feldern und zusätzlichen Inhaltsbereichen für individuelle Informationen oder Personalisierungen.

Auch Shopify hat einen übersichtlichen Produkt-Editor, in dem alle zentralen Produktdaten – von Preisen über Varianten bis hin zu Medien und Versand – sauber gebündelt sind. Zusätzlich bieten die mächtigen Metafelder die Möglichkeit, eigene Produktinformationen systematisch zu hinterlegen und als Basis für Filter zu nutzen.

Bei beiden Anbietern können Sie Ihre Produkte in unterschiedlichen Varianten anbieten.

Shopify ist hier leider – gerade für einen Marktführer – ärgerlich unflexibel: Das Limit für Varianten ist mit 2.048 zwar großzügig, aber durch die Beschränkung auf drei Optionen lässt sich dieses Potenzial nicht wirklich ausnutzen. Sie können also höchstens drei Merkmale definieren, z. B. „Farbe“, „Größe“ und „Material“.

Bei Wix können Sie zwar „nur“ 1.000 Varianten eines Produkts anlegen, dafür aber mit jeweils bis zu sechs Optionen. Wix ist somit etwas flexibler aufgestellt.

Bei der Organisation des Sortiments bietet Shopify deutlich mehr Tiefe. Produkte lassen sich über Kollektionen, Tags und die bereits erwähnten Metafelder strukturieren, die auch für dynamische Filter genutzt werden können. Ebenfalls praktisch sind automatisierte Kollektionen, die Produkte anhand definierter Regeln selbst zuordnen.

Wix setzt hier primär auf Kategorien und einfache Filterfunktionen. Das reicht für kleinere Shops sicher aus, wird bei größeren Sortimenten aber schnell unübersichtlich. Es fehlen flexible, systemweite Attribute und regelbasierte Strukturen wie bei Shopify.

Wenn Sie ein größeres oder komplexeres Sortiment verwalten, ist Shopify also deutlich besser aufgestellt.

Beide Plattformen stellen alle wichtigen Werkzeuge und Schnittstellen bereit, die für einen rechtssicheren Verkauf nötig sind. Shopify ist als spezialisierte E-Commerce-Plattform aber auch hier wieder tiefer aufgestellt.

Shopify punktet mit mächtigen Verkaufsfunktionen, die allesamt sauber ineinandergreifen. Schon bei den Zahlungsanbietern haben Sie eine riesige Auswahl. Neben dem eigenen Gateway „Shopify Payments“ stehen über 100 externe Anbieter zur Verfügung, darunter PayPal, Klarna, Stripe oder Mollie. Auch manuelle Zahlungsarten lassen sich problemlos einrichten.

Hier ist auch Wix gut aufgestellt: Es gibt ebenfalls ein eigenes Payment-Gateway („Wix Payments“) und auch die Auswahl an externen Schnittstellen ist groß, aber eben nicht ganz so groß wie bei Shopify.

Shopify unterstützt automatische Steuersätze, auch für Deutschland und die EU. Wenn Sie Ihre Steuerdaten einmal hinterlegt haben, werden die passenden Steuern je nach Land automatisch angewendet. Auch unterschiedliche Steuersätze je nach Produktkategorie sind möglich.

Bei Wix müssen Sie Steuern standardmäßig manuell für unterschiedliche Steuerregionen anlegen und verwalten. Eine automatische Berechnung ist zwar möglich, läuft aber über eine externe Lösung (Avalara), die erst ab dem Business-Tarif integriert und auf eine bestimmte Zahl an Transaktionen begrenzt ist.

Bei den Versand-, Rabatt- und Bestellverwaltungsfunktionen sieht es ähnlich aus: Wix ist breit aufgestellt, kommt aber in der Tiefe nicht an Shopify heran, das schließlich von Grund auf für den Verkauf entwickelt wurde.

Guter Support hat zwei Ebenen: Hilfeinhalte wie Tutorials, mit denen Sie sich selbst weiterhelfen können, und direkter Support, der bei konkreten Problemen unterstützt. Während die Dokumentation sowohl bei Shopify als auch bei Wix auf einem hohen Niveau ist, sollten Sie bei keinem der Anbieter exzellenten Direktsupport erwarten.

Das Hilfezentrum von Shopify ist solide: Hier fanden wir meist schnell Antworten auf unsere wichtigsten Fragen zum Funktionsumfang der Plattform; die Inhalte sind verständlich geschrieben und oft praxisnah aufgebaut. Teilweise gibt es auch ergänzende Videos.

Wenn Sie persönliche Hilfe brauchen, können Sie den 24/7-Live-Chat nutzen. Die Wartezeiten sind erfahrungsgemäß kurz – in unseren Tests waren wir meist innerhalb weniger Minuten mit einem Ansprechpartner verbunden. Telefon-Support gibt es allerdings nur im Enterprise-Tarif.

Inhaltlich ist der Support aber durchwachsen: Häufig bleiben die Antworten ziemlich allgemein und gehen nicht wirklich auf das konkrete Problem ein. Statt individueller Lösungen bekommt man öfter Standardantworten. Das spiegelt sich auch in vielen, größtenteils negativen Nutzerbewertungen wider, in denen gerade der Support massiv in der Kritik steht.

Auch Wix liefert ein umfangreiches Hilfe-Center, in dem Sie für die meisten Funktionen konkrete Anleitungen finden – von der Shop-Einrichtung über Design-Anpassungen bis zu Detail-Einstellungen im Backend. Die Artikel sind sauber aufgebaut, verständlich geschrieben und oft mit Screenshots oder Videos ergänzt. Die integrierte Suche liefert zusätzlich kurze KI-Zusammenfassungen.

Mit „Wix Learn“ gibt es außerdem eine eigene Lernplattform mit Videokursen zu Website-Erstellung, Shop und Marketing.

Leider zeigt sich beim direkten Support ein ähnliches Bild wie bei Shopify: Persönliche Unterstützung gibt es generell nur per Live-Chat und Ticket, und die Antworten sind oft etwas langsam und unpersönlich. Und auch bei Wix kommt der Kundensupport in den Bewertungsportalen nicht sonderlich gut weg.

Die Preise von Shop-Baukästen lassen sich nur schwer direkt vergleichen. Zu unterschiedlich sind Tarife, Gebührenmodelle und Zusatzkosten. Wix ist zwar grundsätzlich günstiger als Shopify, was die monatlichen Abo-Kosten angeht, doch Shopify kann trotzdem die preislich effizientere Option sein.

Shopify bietet drei Haupttarife: Basic, Grow und Advanced. Der Einstieg liegt bei rund 27 € pro Monat und ist damit mehr als doppelt so hoch wie bei Wix.

Dafür ist schon im Basic-Tarif fast alles enthalten, was Sie für einen funktionierenden Shop brauchen. Es gibt keine Produktlimits, und auch zentrale Funktionen wie Mehrsprachigkeit, Steuern oder Versandregeln sind bereits integriert.

Unterschiede zwischen den Tarifen zeigen sich vor allem bei den Gebühren und Zusatzfunktionen: Je höher der Tarif, desto niedriger sind die Zahlungsgebühren (mehr dazu gleich). Wenn Sie externe Zahlungsanbieter statt Shopify Payments nutzen, fallen zusätzlich Transaktionsgebühren an.

Eine Übersicht der Tarife von Shopify finden Sie hier:

Wix ist dank häufiger Aktionspreise beim Einstieg deutlich günstiger. Der günstigste E-Commerce-Tarif (Core) lag zum Testzeitpunkt bei 11,25 € pro Monat – zumindest bei der Wahl einer längeren Vertragslaufzeit.

Schon im günstigsten Tarif sind die wichtigsten Shop-Funktionen enthalten, und es gibt keine strengen Produktlimits. Einige für größere Shops wichtige Features – z. B. die automatische Steuerberechnung – sind aber erst in höheren Tarifen enthalten.

Hier finden Sie die Preise von Wix in der Übersicht:

Bei den Zahlungsgebühren liegen beide Plattformen grundsätzlich nah beieinander. Wix verlangt für Standard-Kartenzahlungen in der EU 1,9 % + 0,30 €, während Shopify im Basic-Tarif bei etwa 2,1 % + 0,30 € startet und in höheren Tarifen auf 1,6 % sinkt. Damit ist Wix beim Einstieg leicht günstiger, Shopify zieht mit steigenden Tarifen aber nach.

Wix erhebt bei internationalen Zahlungen oft zusätzliche Gebühren, etwa 1 % für grenzüberschreitende Transaktionen und 2 % für Währungsumrechnung. Diese kommen on top zur normalen Transaktionsgebühr und können die effektiven Kosten deutlich erhöhen.

Umgekehrt verlangt Shopify zusätzliche Gebühren, wenn Sie externe Zahlungsanbieter statt Shopify Payments nutzen – je nach Tarif zwischen 2 % und 0,6 %. Das entfällt bei Wix.

Welche Plattform am Ende preislich effizienter für Ihren Shop ist, lässt sich nicht pauschal sagen: Die Praxiskosten sind stark vom Setup, dem Umsatz Ihres Shops und vielen weiteren Faktoren abhängig.

Um dennoch eine vergleichbare Basis zu schaffen, haben wir drei simple Szenarien definiert und die Plattformkosten der Anbieter berechnet:

Hier ist die Vergleichstabelle:

Im Einstieg ist Wix also günstiger: Der Core-Tarif kostet im Vergleich zum Basic-Tarif von Shopify weniger als die Hälfte, wenn Sie sich für ein längerfristiges Abo entscheiden. Shopify kostet von Anfang an mehr, deckt aber auch viele Funktionen direkt ab, für die Sie bei Wix entweder einen höheren Tarif oder zusätzliche Tools brauchen.

Die höheren Tarife sind bei Shopify deutlich teurer als bei Wix. Gleichzeitig sind die Transaktionsgebühren bei Shopify Payments in den höheren Tarifen niedriger als bei Wix Payments, was sich bei größeren Umsätzen schnell bemerkbar macht.

Zudem gelten die Aktionspreise von Wix natürlich nur temporär. Wenn sie auslaufen, springen die Kosten ganz schön nach oben – besonders dann ist das Preis-Leistungs-Verhältnis von Shopify deutlich besser.

Shopify und Wix trennen in unserem Ranking der besten Shop-Baukästen nur zwei Plätze – in der Ausrichtung und im Anspruch liegen aber Welten dazwischen.

Wix ist ein guter Allrounder-Baukasten. Sie können damit schnell starten, flexibel Ihre Shop-Website designen und gerade am Anfang Geld sparen. Für kleinere Shops oder Projekte, bei denen der Fokus eher auf Content und Website liegt, könnte das absolut ausreichen.

Sobald der Shop aber mehr als nur ein Nebenprojekt ist, ist Shopify die klar bessere Wahl. Die Plattform ist von Grund auf für den Verkauf gebaut: Die Oberfläche ist fokussierter, die Produkt- und Verkaufsfunktionen sind deutlich tiefer, und die einzelnen Bereiche greifen sauberer ineinander.

Wenn Sie es mit dem Verkaufen wirklich ernst meinen und eine Plattform suchen, die mit Ihrem Shop mitwächst und auch bei komplexer werdenden Produktkatalogen und individuellen Anforderungen stabil bleibt, ist Shopify also die deutlich bessere Wahl.

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