Website für kleine Unternehmen: So erstellen Sie eine Homepage für Ihr Kleinunternehmen

Eine eigene Website ist heute nicht nur für große Firmen unverzichtbar. Wo sonst sollen sich Kunden über Ihre Produkte und Dienstleistungen informieren? Doch während große Unternehmen ordentlich Budget für eine professionelle Homepage mitbringen und vielleicht sogar ein eigenes Website-Team im Haus haben, müssen kleine Unternehmen meist etwas kürzertreten.

Doch auch kleinere Unternehmen können heute recht einfach und kostengünstig eine eigene Online-Präsenz aufbauen. Wie es geht und was Sie dabei beachten sollten, lesen Sie in diesem Artikel.

Wenn das Geschäft läuft und Sie es bisher ohne Website geschafft haben – oder wenn Sie noch ganz am Anfang Ihrer unternehmerischen Tätigkeit stehen – fragen Sie sich vielleicht, warum eine Website überhaupt nötig ist. Dafür gibt es mehrere gute Gründe:

Wenn Sie eine Website benötigen, haben Sie grundsätzlich 3 Möglichkeiten: Sie können sie selbst programmieren, sie von Experten erstellen lassen, oder Hilfsmittel wie Homepage-Baukästen nutzen.

Wenn Sie die nötigen Coding- und Webdesign-Kenntnisse besitzen, um eine Website selbst zu erstellen, haben Sie vermutlich längst aufgehört zu lesen – und angefangen zu programmieren. Für alle anderen bleiben zwei Optionen:

Wenn Sie keine Programmierkenntnisse, dafür aber ausreichend Budget und ganz genaue Vorstellungen haben, wie Ihre Website aussehen soll, können Sie ihre Erstellung in die Hände von Profis geben. Dafür gibt es mehrere Optionen:

Es gibt zahlreiche Online-Plattformen, auf denen Sie Freiberufler und Agenturen mit Ihrem Website-Projekt beauftragen können. Einige der bekanntesten sind Upwork, Freelance.de oder Fiver. Auf diesen Plattformen können Ihre Suche mit Suchbegriffen – beispielsweise „Website kleine Unternehmen“ – eingrenzen und die Ergebnisse nach den Kosten oder anderen Faktoren filtern. Die Abrechnung erfolgt direkt über die Plattform, die eine (in der Regel im Preis bereits inbegriffene) Provision kassiert.

Natürlich können Sie auch klassisch per Google fündig werden. Sie können beispielsweise gezielt nach Agenturen und Freelancern suchen, die Erfahrung mit Websites für kleine Unternehmen besitzen. Weiter können Sie die Suche auf bestimmte Regionen eingrenzen, falls es Ihnen wichtig ist, Anbieter in Ihrer Nähe zu finden.

Die Kosten liegen, je nach Freelancer und Agentur, bei zwischen 1.000 und 20.000 € – die Grenzen nach oben sind offen. Für eine wirklich hochwertige Website sollten Sie dabei nicht allzu sparsam mit Ihrem Budget umgehen, schließlich ist eine Website eine langfristige Investition in die Zukunft Ihres Unternehmens.

Gerade auf Plattformen wie Upwork finden Sie natürlich auch viele Angebote für erstaunlich niedrige Preise, doch geringe Kosten sollten nicht Ihr einziges Kriterium sein: Erstens könnten Qualität, Einsatzbereitschaft und Verfügbarkeit des Freelancers dementsprechend schlechter sein, zweitens kommen die besonders günstigen Angebote häufig von Freelancern aus anderen Ländern mit niedrigeren Lebenshaltungskosten. Das Outsourcing wichtiger Arbeit zu Discount-Preisen könnte der Reputation Ihres Unternehmens schaden, falls es ans Licht kommt.

Alternativ können Sie die Website für Ihr kleines Unternehmen auch selbst erstellen. Wenn Sie keine Programmier- und Webdesign-Kenntnisse besitzen, ist dies mit sogenannten Homepage-Baukästen möglich. Dabei handelt es sich um benutzerfreundliche Online-Plattformen, in denen Sie mit Designvorlagen, vorgefertigten Inhaltsblöcken und einer visuellen Bedienung, die kein Coding erfordert, Stück für Stück eine Website zusammenbasteln können.

Wir haben im EXPERTE.de-Vergleich 15 Homepage-Baukästen genauer unter die Lupe genommen. Unsere Top 3 für kleine Unternehmen finden Sie hier:

EXPERTE.de-Testsieger Wix ist der beste Allrounder auf dem Markt. Die Plattform vereint Funktionsumfang, Benutzerfreundlichkeit und Support zu einem insgesamt „sehr guten“ Gesamtpaket, das auch für Websites von kleinen Unternehmen geeignet ist.

Testimonials, Kontaktformulare & Co: Für so ziemlich alle für Ihre Business-Website wichtigen Inhalte gibt es bei Wix vorgefertigte Elemente. Und auch an der E-Commerce- und Marketing-Front macht Wix eine exzellente Figur.

Darüber hinaus gibt es bei Wix gleich zwei Editoren: Neben dem Standard-Editor bietet die Plattform einen vereinfachten, KI-gestützten Baukasten für Anfänger. Hier sind Ihre Personalisierungsmöglichkeiten allerdings sehr eingeschränkt, weshalb wir auch Einsteigern zum Standard-Editor raten. Auch der ist nämlich nicht allzu kompliziert.

Und falls Ihnen die standardmäßig enthaltenen Features nicht ausreichen, werden Sie vielleicht im App-Markt von Wix fündig, wo zahlreiche Erweiterungen warten.

Wie genau Sie bei der Website-Erstellung vorgehen müssen, lesen Sie in unserer Schritt-für-Schritt-Anleitung für Wix.

Bei Squarespace sind Sie im Vergleich zu Wix etwas enger an die Vorgaben der Designvorlage gebunden. Diese Vorlagen können sich immerhin sehen lassen: Squarespace ist besonders für seine eleganten und stilvollen Templates bekannt, mit denen Sie Ihr Unternehmen visuell ansprechend präsentieren können.

Neue Inhaltsblöcke fügen Sie bei Squarespace als „Abschnitte“ hinzu. Hier werden die wichtigsten Elemente wie Kontaktformulare, FAQ-Bereiche oder Team-Sektionen abgedeckt, und auch branchenspezifische Inhalte wie Tourdaten oder Reservierungen sind möglich.

Etwas umständlich handhabt Squarespace die Erstellung mehrsprachiger Websites, falls Ihr kleines Unternehmen also ein internationales Publikum anspricht, könnten andere Baukästen besser geeignet sein. Zudem gibt es keinen richtigen App-Markt wie bei Wix, und nur ein paar wenige Erweiterungen.

Der MyWebsite-Editor von IONOS ist zunächst etwas komplexer als andere Baukästen, doch die Einarbeitung zahlt sich aus: Mit dem Duda-basierten Website Builder können Sie Ihre Seite recht umfangreich personalisieren und jedes inhaltliche Element detailliert Ihren Wünschen anpassen.

Mehrsprachige Websites lassen sich ohne Weiteres verwirklichen, und auch im E-Commerce-Bereich macht IONOS eine gute Figur. Alle wichtigen Inhaltsblöcke, die für große und kleine Unternehmen wichtig sind, finden Sie natürlich ebenso.

Personalisierung ist bei IONOS aber auch wichtig, weil uns die Design-Templates nicht ganz so gut gefallen wie bei der Konkurrenz. Schade ist zudem, dass es auch hier keinen App-Marktplatz gibt.

Sie können Ihre Website ganz nach Gusto gestalten, doch ein paar Elemente sollten auf jeden Fall vorhanden sein:

Die Startseite ist das Auffangbecken Ihrer Besucher – und das Schaufenster Ihres Unternehmens. Hier sollten Sie potenziellen Kunden schnell klarmachen, welcher Branche Sie angehören, welche Produkte und/ oder Dienstleistungen Sie zu bieten haben, und was Sie von der Konkurrenz abhebt.

Gerade hier sollten Sie Stockfotos und nichtssagende Floskeln vermeiden. Stellen Sie sich oder Ihr Unternehmen mit hochwertigem Bildmaterial vor und schenken Sie den Werbe- und Informationstexten auf dieser Seite besondere Aufmerksamkeit. Leser möchten Ihr Unternehmen kennenlernen, vor allem aber wissen, was für sie dabei herausspringt. Gestalten Sie Ihre Startseite also, indem Sie sie durch die Augen potenzieller Kunden betrachten.

Es ist in Ihrem Interesse, dass Besucher Ihrer Website schnell finden, wonach Sie suchen. Das erfordert ein intuitives Navigationsmenü, über das alle Seiten- und Unterseiten Ihrer Website einfach auffindbar sind.

Die meisten Homepage-Baukästen machen die Erstellung eines Navigationsmenüs recht einfach, und fügen neue Seiten automatisch hinzu. Achten Sie darauf, nicht zu viele Menüpunkte in die Navigation zu quetschen, oder wichtige Informationen in Unterseiten zu verstecken.

Was genau können Kunden bei Ihnen erwerben – und wie viel kostet es? Helfen Sie Besuchern Ihrer Website bei der Auswahl, indem Sie Ihre verschiedenen Produkte oder Leistungen übersichtlich präsentieren.

Auf Ihrer Startseite sollten Sie schnell zur Sache kommen – ellenlange Paragrafen über die Geschichte Ihres Unternehmens oder Ihre Philosophie sind hier Fehl am Platz. Auf der Über uns-Seite können Sie ihr Unternehmen, Ihr Team und alles, was dazu gehört, jedoch ausgiebig vorstellen.

Wer hier gelandet ist, möchte schließlich von sich aus mehr über Sie und Ihr Unternehmen erfahren. Geben Sie sich ehrlich, transparent und sympathisch, um einen guten Eindruck zu hinterlassen.

Lassen Sie Ihre Website-Besucher wissen, wie sie mit Ihnen in Kontakt treten können. Homepage-Baukästen stellen vorgefertigte Kontaktseiten zur Verfügung, in denen Sie einfach nur die richtigen Informationen einfügen müssen. Auch die Kontaktformulare können Sie in der Regel ganz Ihren Bedürfnissen anpassen.

Eine der wichtigsten Ressourcen für potenzielle Kunden sind Testimonials und Referenzen anderer Kunden und Projekte. Hier können Sie zeigen, was Sie in der Vergangenheit für Ihre Kunden geleistet haben, und in welchen Bereichen Sie bereits ausgiebig Erfahrung haben. Denken Sie dabei daran, sich das OK Ihrer Kunden für mögliche Zitate oder Referenzen einzuholen.

Dann gibt es noch ein paar Inhalte, die gesetzlich vorgeschrieben sind – allen voran das Impressum und die Datenschutzerklärung.

In Deutschland besteht Impressumspflicht: Auch als Unternehmen müssen Sie auf Ihrer Website ein leicht erreichbares Impressum zur Verfügung stellen. Darin sollte der Name des Unternehmens mitsamt Inhaber, Adresse und Kontaktmöglichkeiten (Telefonnummer und E-Mail-Adresse) zu finden sein. Je nach Unternehmenstyp oder Branche kann es jedoch verschiedene Vorgaben geben.

Viele Homepage-Baukästen stellen Vorlagen für Ihr Impressum zur Verfügung. Darüber hinaus gibt es im Netz ein paar Tools, die Ihnen bei der Erstellung Ihres Impressums helfen können, den Impressums-Generator von Shopify beispielsweise.

Eine Datenschutzerklärung ist laut DSGVO ebenfalls Pflicht. Hier müssen Sie angeben, wie Sie mit den Daten der Besucher Ihrer Website umgehen. Eine passende Erklärung können Sie sich von einem Anwalt erstellen lassen, doch im Netz gibt es auch entsprechende Muster, beispielsweise bei fuer-gruender.de.

Sie möchten auf Ihrer Website auch Produkte verkaufen? Auch das ist mit den meisten Homepage-Baukästen möglich, allerdings sind die E-Commerce-Tarife meist etwas teurer. Für Geschäfte mit E-Commerce-Fokus gibt es zudem dedizierte Shopsysteme wie Shopify: Neben den klassischen Baukasten-Funktionen bieten diese Shop-Plattformen auch umfangreiche Dashboards für die Verwaltung Ihrer Produkte und umfangreiche Einstellungen zu Aspekten wie der Bezahlung oder dem Versand.

Wie Sie einen Online-Shop erstellen können und welche Baukästen dafür infrage kommen, lesen Sie im Online-Shop-Ratgeber von EXPERTE.de.

Auch für kleine Unternehmen ist eine eigene Website heute unverzichtbar. Wer nicht selbst programmieren kann, kann sich die Website entweder von Agenturen oder Freelancern erstellen lassen, oder sie mithilfe eines Homepage-Baukastens selbst zusammenbasteln.

Die Homepage-Erstellung durch Profis ist etwas teurer, dafür haben Sie völlige Freiheit, was Design und Funktionen angeht. Homepage-Baukästen sind günstiger und auch für Anfänger ohne Coding- oder Design-Kenntnisse geeignet, dafür sind Look und Umfang Ihrer Seite von den Features und Möglichkeiten des jeweiligen Baukastens abhängig. Zu den besten Anbietern für kleine Unternehmen zählen Wix, Squarespace und MyWebsite von IONOS.

Umfangreiche Rezensionen zu Homepage-Baukästen und Online-Shopsystemen finden Sie bei EXPERTE.de.