Shopify-Shop erstellen in 10 Schritten: Der ultimative Leitfaden

Online verkaufen ist heute einfach. Wer die Sache richtig professionell angehen möchte, muss potenziellen Kunden aber eine gute Einkaufserfahrung bieten – am besten im eigenen Online-Shop. Das ist mit E-Commerce-Plattformen wie Shopify möglich.

Doch wie kommt man von der Idee zum Shop? Wir verraten, wie Sie in zehn Schritten einen Online-Shop mit Shopify erstellen und was Sie dabei beachten müssen.

Bevor Ihr Shopify-Shop bereit für den ersten Besucher ist, müssen Sie zahlreiche Einstellungen vornehmen. Wir haben diese Vorbereitung von der Planung bis zur Veröffentlichung auf die zehn wichtigsten Schritte heruntergebrochen.

So gehen Sie vor:

E-Commerce-Erfolg ist kein Zufallsprodukt, sondern das Ergebnis guter Planung. Bevor Sie Ihren Shop aufmachen, sollten Sie sich also Gedanken zu den wichtigsten W-Fragen machen: Was möchten Sie an wen verkaufen – und warum gerade diese Produkte?

Wenn Sie schon wissen, was Sie verkaufen möchten, können Sie diesen Schritt überspringen. Falls Sie noch ganz am Anfang stehen, sind beispielsweise folgende Überlegungen wichtig:

Sie sind noch auf der Suche nach einer passenden Produktidee für Ihren Shopify-Shop? Dann könnte Ihnen dieser Artikel weiterhelfen:

Nun zum praktischen Teil. Zunächst benötigen Sie ein Konto bei Shopify, das in wenigen Minuten eingerichtet ist. Die Plattform bietet sogar eine kostenlose Testversion, damit Sie die Katze nicht im Sack kaufen müssen.

Schritt 1: Besuchen Sie die Shopify-Website* und klicken Sie auf „Kostenlos testen“.

Schritt 2: Shopify stellt Ihnen nun ein paar Fragen zu Ihrem Projekt, Ihrer Erfahrung und Ihren Bedürfnissen. Folgen Sie einfach den Anweisungen. Um die Registrierung abzuschließen, müssen Sie eine Shopify-ID erstellen. Dies ist per E-Mail, Apple, Facebook oder Google möglich.

Praktisch: Zahlungsdaten müssen Sie für die Nutzung der Gratis-Testphase nicht angeben. Angst, in die Abo-Falle zu geraten, müssen Sie also erst mal nicht haben.

Shopify richtet nun Ihr Konto ein, woraufhin Sie im Dashboard landen. Hier beginnt der eigentliche Bau des Online-Shops. Shopify greift Neulingen dabei mit einer Setup-Anleitung unter die Arme. Der personalisierte Leitfaden führt Sie in zehn Schritten zum fertigen Online-Shop – den Anfang macht die Produktverwaltung.

Ihre Produkte sind das Herz Ihres Online-Shops. Einmal in der Produktverwaltung angelegt, können Sie sie in Ihrem Online-Shop einsetzen, wie Sie möchten. Deshalb sollten Sie sich zu Beginn ausreichend Zeit nehmen, um Ihre Produkte ordentlich bei Shopify zu hinterlegen und in Szene zu setzen.

Schritt 1: Klicken Sie in der Setup-Anleitung oder im „Produkte“-Menü auf „Produkt hinzufügen“.

Schritt 2: Sie landen in der Produkterstellungs-Maske von Shopify. Hier müssen Sie nun alle wichtigen Angaben zu Ihrem Produkt machen: Zunächst fügen Sie einen Titel, eine Beschreibung und Fotos hinzu.

Schritt 3: Im Anschluss müssen Sie nur noch einen Preis festlegen und auf den „Speichern“-Button klicken, dann ist Ihr Produkt angelegt.

Schritt 4 (optional): Natürlich können Sie noch viele andere Einstellungen vornehmen. Sie können das Produkt beispielsweise einer Kategorie zuweisen oder es mit Tags versehen. Außerdem ist es möglich, einen Vergleichspreis anzugeben, sodass das Produkt als herabgesetzt angezeigt wird. Einstellungen zum Inventar und dem Versand gibt es ebenso.

Schritt 5 (optional): Besonders wichtig ist zudem der Bereich „Varianten“, denn hier legen Sie verschiedene Varianten desselben Produkts an. Wenn Sie beispielsweise die Varianten „Farbe“ und „Größe“ erstellen und für jede davon mehrere Optionen anlegen, werden automatisch alle möglichen Varianten des Produkts angelegt. Für jede davon können Sie Preis und Verfügbarkeit gesondert bearbeiten.

Die Erstellung der Produkte ist einer der aufwändigsten Aspekte der Shop-Einrichtung, doch Sie erleichtern sich den nächsten Schritt – die Gestaltung Ihres Online-Shops – wenn Sie gleich zu Beginn so viele Produkte wie möglich hinzufügen. Nehmen Sie sich Sie also etwas Zeit, um Ihr Sortiment digital einzufangen.

Noch existieren Ihre Produkte nur im Shopify-Backend. Damit Ihre Besucher sie auch durchstöbern und kaufen können, müssen Sie sie ansprechend präsentieren – auf Ihrer eigenen Shop-Website. Dafür hat Shopify einen Homepage-Baukasten integriert.

Schritt 1: Klicken Sie im Hauptmenü links unter Vertriebskanäle auf „Onlineshop“, um den Baukasten-Bereich zu öffnen.

Schritt 2: Hier müssen Sie aus der Theme-Bibliothek von Shopify zunächst ein passendes Shopify-Theme auswählen. Dabei handelt es sich um eine Designvorlage, die den grundsätzlichen Aufbau Ihrer Website vorgibt.

Schritt 3: Wenn Sie sich für ein Theme entschieden haben, klicken Sie daneben auf „Anpassen“, um es weiter zu bearbeiten. Nun landen Sie im eigentlichen Website-Baukasten, wo Sie Ihren Online-Shop optisch gestalten.

Schritt 4: Jetzt haben Sie freie Hand: Nutzen Sie die Baukasten-Werkzeuge von Shopify, um Ihre Website optisch und inhaltlich so zu gestalten, wie Sie es möchten.

Shopify ist in vielen Ländern tätig und in jedem davon ist der rechtliche Rahmen etwas anders. Wenn Sie die Plattform in Deutschland nutzen, sollten Sie sich deshalb vergewissern, dass Sie auch wirklich alles rechtskonform eingerichtet haben.

Glücklicherweise lässt Shopify Sie auch hier nicht allein: Seit einigen Jahren ist Shopify beispielsweise vom Händlerbund rechtssicher vorzertifiziert, was bedeutet, dass Shopify grundsätzlich alle Voraussetzungen mitbringt, um die rechtlichen Vorgaben in Deutschland zu erfüllen.

Vieles ist für deutsche Nutzer also vorab richtig eingestellt. Dennoch sollten Sie einige Einstellungen überprüfen:

Schritt 1: Aus DSGVO-Sicht ist wichtig, dass Sie erst Kundendaten erheben, wenn Kunden ihre Einwilligung dafür gegeben haben. Dafür setzen Sie unter Vertriebskanäle > Onlineshop > Konfigurationen im Datenschutz-Bereich das Häkchen bei „Nach Zustimmung erhoben“.

Schritt 2: Als Nächstes sollten Sie Ihre Rechtstexte anpassen bzw. einfügen und ein Impressum erstellen. Dies erledigen Sie unter Einstellungen > Richtlinien. Den Impressums-Text können Sie automatisch erstellen, Rechtstexte müssen Sie selbst einfügen. Falls Sie noch keine haben, finden Sie beispielsweise beim Händlerbund passende Vorlagen.

Das Gesetz ist komplex und Shopify hat zahlreiche Einstellungen und Funktionen, deshalb sollten Sie rechtlich nichts dem Zufall überlassen. Wenn Sie sich unsicher sind, ob Ihr Shop alle rechtlichen Anforderungen erfüllt, sollten Sie sich also vor dem Launch anwaltlichen Rat holen oder einen auf E-Commerce spezialisierten Service nutzen.

Darüber hinaus gibt es einige Zertifizierungen, die Ihrem Online-Shop die nötige Seriosität bescheinigen – beispielsweise das Gütesiegel von Trusted Shops oder vom bereits erwähnten Händlerbund.

Noch können potenzielle Kunden nicht bei Ihnen einkaufen, schließlich können sie jene bisher gar nicht bezahlen. Zeit, das zu ändern.

Um Zahlungen entgegenzunehmen, müssen Sie unter Einstellungen > Zahlungen erst Zahlungsmethoden einrichten. Am einfachsten geht es über das Shopify-eigene Payment Gateway Shopify Payments, das alle gängigen Zahlungsmethoden unterstützt. Klicken Sie dafür einfach auf den Button „Shopify Payments aktivieren“ und folgen Sie den Anweisungen.

Shopify Payments ist natürlich nicht die einzige Option: Sie können unter „Zahlungsmethode hinzufügen“ auch andere Zahlungsmethoden bzw. Payment Gateways einrichten.

Nach der Bezahlung erfolgt der Versand. Auch den konfigurieren Sie in den Einstellungen, diesmal unter „Versand und Zustellung“. Wie gewohnt bietet Shopify zahlreiche Detail-Einstellungen, doch bei den Versandtarifen gibt es grundsätzlich vier Optionen:

So gehen Sie beim Einrichten der Versandoptionen vor:

Schritt 1: Klicken Sie unter Einstellungen > Versand und Zustellung im Bereich „Allgemeine Versandtarife“ auf „Verwalten“.

Schritt 2: Im nächsten Menü können Sie Ihren Shop-Standort und die verschiedenen Versandzonen verwalten. Sie können für verschiedene Regionen verschiedene Versandkosten definieren. Um eine neue Zone anzulegen, klicken Sie auf „Zone erstellen“.

Schritt 3: Vermutlich sind einige für Sie relevanten Zonen – und auch einige Versandtarife dafür – bereits angelegt. Falls noch keine Versandzone für Deutschland eingerichtet ist, sollten Sie jene aber hinzufügen. Um innerhalb einer Versandzone einen neuen Tarif anzulegen, klicken Sie auf „Versandtarif hinzufügen“.

Schritt 4: Hier können Sie nun die verschiedenen Versandtarife auswählen. Geben Sie einfach eine Transportzeit und einen Preis ein, um einen Pauschaltarif festzulegen. Wenn Sie die Versandkosten ans Gewicht oder den Preis koppeln möchten, klicken Sie unten auf „Bedingungen hinzufügen“ und machen die entsprechenden Angaben.

Schritt 5: Klicken Sie auf „Fertig“, um die Versandoption hinzuzufügen.

In den Versandeinstellungen warten natürlich noch viele andere Optionen: Sie können beispielsweise Bearbeitungszeiten festlegen, Paketgrößen definieren, die lokale Abholung einrichten und mehr.

Auch ums Thema Steuern kommen Sie als Betreiber eines Shopify-Shops nicht vorbei. Auf Shop-Ebene ist dabei für Lieferungen innerhalb der EU insbesondere die Umsatzsteuer wichtig, die Sie als Mehrwertsteuer bei Ihren Kunden eintreiben müssen.

Wir erklären kurz die wichtigsten Steuer-Einstellungen von Shopify:

Schritt 1: Um die Umsatzsteuer-Einstellungen zu öffnen, navigieren Sie im Bereich „Einstellungen“ zu „Steuern und Zollgebühren“.

Schritt 2: Hier ist bei „Preise inklusive Steuern anzeigen“ das Häkchen gesetzt. Wenn Sie die Mehrwertsteuer nicht pauschal berechnen, sondern für B2B-Verkäufe ausschließen möchten, entfernen Sie es.

Schritt 3: Wählen Sie das Land bzw. die Region, für die Sie die Steuer-Einstellungen einrichten möchten.

Schritt 4: Klicken Sie nun auf den Button „Ust erheben“, um die Umsatzsteuer einzurichten.

Schritt 5: Hier können Sie nun auswählen, wie Sie die Umsatzsteuer registrieren möchten – per One-Stop-Shop-Verfahren oder länderspezifischer Registrierung. Alternativ können Sie Ihre Befreiung als Kleinstunternehmen angeben.

Sie benötigen Hilfe bei der Buchhaltung? Viele Buchhaltungs-Tools haben Shopify-Schnittstellen und erleichtern Aspekte wie die Umsatzsteuervoranmeldung und die Zusammenarbeit mit Ihrem Steuerberater.

Ihr Shop braucht nicht nur einen Namen mit Wiedererkennungswert, sondern auch die passende Domain dazu.

Der Name ist einfach: Den hinterlegen Sie einfach unter Einstellungen > Shop-Details. Hier geben Sie auch Informationen wie den offiziellen Geschäftsnamen oder Ihre Geschäftsadresse an.

Noch wichtiger ist aber die Domain, die Sie mit Ihrem Shop verbinden – denn die müssen Besucher am Ende im Browser eintippen, um zu Ihrem Shop zu gelangen. Praktischerweise können Sie die Domainregistrierung unter Einstellungen > Domains direkt bei Shopify vornehmen.

Klicken Sie einfach auf „Neue Domain kaufen“ (oder auf „Bestehende Domain verbinden“, falls Sie bereits eine passende Domain besitzen) und überprüfen Sie, ob die gewünschte Domain verfügbar ist, indem Sie sie ins Suchfeld eingeben. Falls die Domain, die Sie möchten, nicht mehr erhältlich ist, können Sie den Domaininhaber vermitteln und die Domain abkaufen.

Alles, was Sie zum Thema Domains wissen müssen, lesen Sie in unseren Ratgebern:

Fast geschafft: Wenn Sie mit Ihrer Shop-Oberfläche zufrieden sind, alle wichtigen Steuer-, Versand- und Zahl-Einstellungen konfiguriert und Ihren Shop rechtskonform eingerichtet haben, dann steht einer Veröffentlichung nichts mehr im Wege.

„Öffentlich“ ist Ihr Online-Shop eigentlich ohnehin schon, doch wenn Sie sich noch in der Testphase befinden, ist er passwortgeschützt. Erst wenn Sie sich für einen Shopify-Tarif entscheiden, wird der Shop unter der gewählten Domain für alle zugänglich.

Shopify empfiehlt, dass Sie zunächst eine Bestellung simulieren, um zu überprüfen, ob auch wirklich alles so funktioniert, wie es soll. Dafür können Sie unter Einstellungen > Zahlungen anstelle von Shopify Payments das sogenannte „Bogus-Gateway“ für Testzwecke aktivieren. Dann können Sie Ihren Online-Shop besuchen, eine Bestellung aufgeben und sehen, ob im Shopify-Backend alles richtig abläuft.

Eine detaillierte Anleitung zur Test-Bestellung finden Sie im Shopify-Hilfecenter.

Glückwunsch – Ihr Shopify-Online-Shop ist nun bereit für Kundschaft! Ihre Arbeit ist aber natürlich längst noch nicht abgeschlossen, schließlich gibt es noch viel zu tun.

Haben Sie bereits alle SEO-Einstellungen optimiert, damit Suchmaschinen Ihren Shop schnell ausspucken? Haben Sie Tracking-Tools wie Google Analytics eingebaut, mit denen Sie den Erfolg Ihrer Seite messen können? Wie sieht es mit einer Marketing-Strategie aus, z. B. auf Social Media?

Ein erfolgreicher Online-Shop ist nie fertig – er wächst, lebt und verändert sich. Machen Sie sich deshalb weiter mit den Funktionen und Einstellungen von Shopify vertraut, um die Power der Plattform voll auszunutzen und den Besuchern Ihres Shops eine tolle Einkaufserfahrung zu bieten.

Shopify ist eine mächtige E-Commerce-Plattform, mit der Sie in relativ kurzer Zeit einen ansehnlichen Online-Shop zusammenbasteln können. Um Ihren Shop reif für die ersten Besucher und potenziellen Käufer zu machen, müssen Sie Produkte anlegen, das Design der Shop-Oberfläche gestalten und wichtige Einstellungen zur Zahlung, dem Versand und den Steuern vornehmen. Unser Leitfaden erklärt, wie Sie dabei vorgehen.

Doch nach der Veröffentlichung beginnt die Arbeit erst: Jetzt müssen Sie nicht nur die Bestellungen Ihrer Kunden verarbeiten, sondern Ihren Shop auch vermarkten und weiter optimieren.

Sie haben festgestellt, dass Shopify vielleicht doch nicht die ideale E-Commerce-Plattform für Sie ist? Dann können Sie in unserem Vergleich der besten E-Commerce-Lösungen vorbeischauen, denn wir haben neun Programme ausführlich getestet.